22August2017

Eşti aici: Home Castigatori 2011 Diplome de excelenta Evenimente 125 de femei pentru schimbare
  The Practice & Starcom Mediavest Group & Avon

125 de femei pentru schimbare

TEMA/OPORTUNITATEA

Specificul organizaţiei pentru care a fost realizată campania

AVON este cea mai mare companie de cosmetice în sistemul de vânzări directe şi, de asemenea, liderul pe piaţa de cosmetice din România. Compania este preocupată nu doar să aducă frumuseţe şi oportunităţi de carieră femeilor, dar şi să le îmbunătăţească viaţa, fiind un susţinător al sănătaţii si al unui nivel de trai ridicat.

Problema specifică abordată/oportunitatea campaniei

În  2011, AVON sărbătoreşte cea  de-a 125-a aniversare în  slujba femeilor, un  moment foarte important pentru companie şi  o  oportunitate extraordinară de a arăta lumii întregi istoria fascinantă din spatele acesteia. Încă de la începuturile sale, AVON a fost compania pentru femei, oferindu-le acestora putere, indiferent de vârstă, educaţie sau situaţie financiară. Aşadar, cum ar fi putut sărbători AVON cea de-a 125-a aniversare, dacă nu prin ceea ce ştie cel mai bine? Iată de ce am decis să celebrăm acest moment semnificativ printr-o campanie care să aducă în lumina reflectoarelor 125 de poveşti necunoscute ale unor femei deosebite, care luptă pentru visele lor şi au un impact pozitiv în vieţile celor din jur. Oricine a putut propune poveşti interesante pe site-ul oficial,  www.avon125.ro, pentru ca apoi să le voteze pe cele mai inspirationale dintre ele. La finalul campaniei, AVON şi-a arătat admiraţia şi aprecierea pentru energia neobosită, pasiunea şi curajul cu care cele 125 de femei reuşesc să aducă schimbări în bine în comunităţile lor, printr-un memorabil eveniment de final.

CERCETAREA

Dar cum să facem acest eveniment de final de neuitat pentru toţi invitaţii nostri şi în special pentru cele 125 de minunate doamne? Trebuia să aflăm mai multe despre cum sunt ele în vieţile lor de zi cu zi şi ce le-ar plăcea, pentru a crea noaptea visurilor lor. Aşa că am început să explorăm cele 125 de poveşti, pentru a descoperi insight-uri preţioase care să ne conducă la conceptul de eveniment. Majoritatea premiantelor erau femei obişnuite, foarte modeste şi mai preocupate de binele semenilor lor decât de cel propriu, un lucru comun pentru aproape toate fiind faptul că nu erau deloc celebre. Erau cunoscute numai în propriile comunităţi, mulţumită contribuţiei lor, dar nu fuseseră niciodată recunoscute public pentru eforturile şi rezultatele incredibile, aşa cum ar fi meritat. Reuşitele lor erau mult prea valoroase pentru a nu fi împărtăşite cu toată lumea şi acesta a fost şi principalul nostru obiectiv!

PLANIFICAREA

Abordarea noastră strategică

Aşa că ne-am gândit: de ce să nu transformăm acest eveniment de final într-o sărbătoare extraordinară, în care cele 125 de doamne să fie starurile serii? De ce să nu le facem să se simtă ca nişte adevărate dive, aplaudate de întreaga audienţă, luând parte la un eveniment gândit special pentru ele, de această dată ca şi protagoniste? Aşa a luat naştere Gala AVON, un eveniment cu toate ingredientele unei ceremonii cu vedete, de data aceasta în cinstea curajului, pasiunii şi iubirii. Un alt motiv pentru alegerea noastră? Ne-am dorit să oferim acestor doamne frumoase şi generoase, pentru prima dată în viaţa lor, şansa de a se vedea aşa cum le văd alţii: ca niste adevărate staruri.

Obiectivele noastre au fost: întărirea poziţiei AVON ca şi companie implicată în viaţa femeilor / crearea notorietăţii în jurul aniversării de 125 de ani şi în jurul Galei AVON / crearea notorietăţii în jurul campaniei “125 de femei pentru schimbare” / fiecare publicaţie importantă pentru AVON să fie reprezentată la eveniment/ reacţii de bucurie din partea celor 125 de doamne – mesaje de mulţumire primite după eveniment

Stabilirea criteriilor de evaluare: un reach de 2 000 000 de persoane / un minimum de 50 de jurnalişti prezenţi la eveniment

Publicul ţintă pentru evenimentul nostru a fost format din: cele 125 de doamne / publicaţii print şi online relevante pentru femei, generale şi glossy / publicaţii zilnice şi de business, de asemenea print şi online / bloggeri influenţi

Formularea mesajelor comunicate publicurilor ţintă

1.    Înainte de eveniment, am trimis invitaţia către publicurile relevante pentru noi, pentru:
   •     A veni să sărbătorească cea de-a 125-a aniversare AVON
   •     A cunoaşte cele 125 de doamne premiate de companie pentru calităţile lor deosebite
2.    La eveniment, principalele mesaje au fost:
   •     AVON sărbătoreşte 125 de ani de devotament pentru femei, 125 de ani de oportunităţi de dezvoltare financiară pentru acestea, dar şi 125 de ani de inovaţii în industria de cosmetice
   •     Cu această ocazie specială, AVON recunoaşte şi premiază 125 de femei remarcabile, în semn de apreciere pentru impactul lor în comunitate
3.    Post eveniment:
   •    AVON a sărbătorit cea de-a 125-a aniversare cu o Gală fabuloasă
   •     Campania dedicată acestui an aniversar a adus în atenţia publicului 125 de poveşti fascinante ale unor doamne necunoscute care schimbă în bine vieţile celor din jur

Selecţia canalelor de comunicare:
   •     Mass-media:
           - Presă scrisă şi online citită de femei, de la publicaţii generaliste la glossy, cum sunt Cosmopolitan, Tango, Ioana, Lumea Femeilor, Elle, Unica, The One, kudika.ro, feminis.ro, petocuri.ro, ele.ro, hotcity.ro etc
           - Publicaţii zilnice şi de business, de asemenea print şi online, ca Forbes, moneyexpress.ro, fin.ro
   •    Social media: Bloggeri influenţi (Simona Tache, locul 2 în Topul celor mai influente femei în social media), Julius Constantinescu, Adrian Ciubotaru, Andreea Retea (Andressa.ro), etc

Realizarea suporturilor de comunicare a mesajelor: crearea şi trimiterea invitaţiilor / scrierea discursurilor / interacţiune directă intensivă cu jurnalişti şi bloggeri / crearea timing-ului şi a scenariului de eveniment / organizarea evenimentului final / crearea materialelor de comunicare

Contactele realizate cu echipa managerială pentru asigurarea sprijinului acesteia: colaborarea cu echipa clientului a fost excelentă, primind tot suportul din partea acesteia pentru a organiza un eveniment de succes

IMPLEMENTAREA

Gala AVON, organizată pe data de 15 septembrie, de ziua Fondatorului AVON, a fost cea mai importantă zi a campaniei, ziua în care cele 125 de femei minunate au strălucit în lumina reflectoarelor şi au fost aplaudate de o lume întreagă! A fost într-adevăr evenimentul lunii şi toată lumea a fost acolo, de la media relevantă pentru AVON: jurnalişti de la publicaţii glossy, zilnice şi business, print şi online, continuând cu VIP-uri (aşa cum sunt Andreea Marin şi Andreea Raicu, 2 dintre cele mai importante vedete TV din România), bloggeri, parteneri şi reprezentanţi AVON.

Fiecare detaliu a fost planificat extrem de atent, pentru că ne-am dorit să le facem pe cele 125 de doamne să se simtă cu  adevărat vedetele serii. Scopul nostru a fost să le oferim o seară perfectă, în care să se simtă apreciate şi admirate de o ţară întreagă, în semn de mulţumire pentru toate eforturile şi dedicarea lor.

În primul rând, ne-am dorit ca doamnele noastre să fie recunoscute de către orice invitat la eveniment, aşa că ne-am gândit: de ce să nu le îmbrăcăm numai pe ele într-o altă culoare, pentru a fi siguri că toţi ştiu cine sunt? Și ce altă culoare mai potrivită decât roşu, culoarea pasiunii şi a dragostei? Acesta a fost primul nostru cadou pentru cele 125 de premiante: rochia pentru Gală! Imaginaţi-vă 125 de cutii mari, legate frumos cu fundă, trimise în toate colţurile ţării, în căutarea stăpânelor lor! Și ce încântare pe doamnele noastre când au descoperit la uşă marea surpriză!

În seara Galei, cele 125 de premiante s-au simţit ca nişte adevărate staruri, ele fiind singurele care au purtat această culoare, într-o mare de alb şi negru, dress code-ul setat pentru restul invitaţilor. Și ce imagine frumoasă cu doamnele noastre, păşind timid pe covorul roşu, în timp ce erau fotografiate şi primite cu un pahar de şampanie şi un zâmbet! Și acesta a fost doar începutul unei nopţi dedicate femeilor, în care bărbaţii au fost acolo pentru a le ajuta şi a le face să se simtă admirate şi apreciate. În acest scop, tot personalul a fost alcătuit numai din bărbaţi: am căutat cei mai atrăgători hostess, adevăraţi gentlemen care să le întâmpine pe invitatele noastre speciale cu o reverenţă şi un zâmbet, urându-le o seară frumoasă şi fiind acolo pentru orice ar fi avut nevoie; de asemenea,  şi  restul  membrilor din  staff  au  fost  bărbaţi,  gata  să  le  servească  pe preţioasele noastre doamne.

Gala a început cu un fascinant show de coregrafie în aer al trupei Efekt, o trupă de acrobaţi cunoscută în România, care a continuat seria de cadouri pentru cele “125 de femei pentru schimbare”. Publicul a fost cucerit de această manifestare de talent şi pasiune, simbolizând calităţile comune ale doamnelor premiate.
Şi bărbatul ales pentru a fi gazda evenimentului a fost un alt dar special pentru invitatele noastre: Smiley, unul dintre cei mai populari cântăreţi din România, a prezentat Gala şi a felicitat fiecare doamnă în parte pentru succesul ei. Invitatele noastre au fost extrem de bucuroase să-l întâlnească pe Smiley pentru prima oară în viaţa lor şi nu au pierdut ocazia să facă o mulţime de poze cu el, artistul fiind iubit de doamnele de orice vârstă, o situaţie rar întâlnită în ţara noastră!

După prima surpriză, MC-ul a dat oficial startul Galei AVON, introducând un alt moment important: un scurt film despre AVON, o călătorie prin trecutul companiei, când toată lumea a putut vedea cum arătau compania originală şi reprezentanţii săi şi cum erau primele ambalaje de produse. Filmuleţul a fost urmat de un scurt discurs ţinut de Răzvan Diraţian, directorul general AVON România şi Moldova, care a spus tuturor povestea din spatele acestui frumos brand şi cum David McConnell, fondatorul companiei, a descoperit acum 125 de ani că o sticluţă de parfum poate face minuni!
 
Au  urmat  apoi  momentele de  premiere! Am  organizat  3  momente diferite, când doamnele noastre au fost invitate pe scenă, pentru a fi aplaudate pentru perseverenţa, curajul  şi  pasiunea lor!  Pentru  aceste  părţi  speciale  din  eveniment, am  invitat  3 persoane publice strâns legate de campania noastră: Irina Păcurariu, Livia Dilă şi Malvina Cervenschi, 3 dintre cele mai importante vedete TVR, televiziunea naţională care a susţinut iniţiativa AVON.

Fiecare star TVR a prezentat unul dintre momentele de premiere şi a oferit câte un trofeu fiecărei doamne, nu înainte de a spune motivul din spatele fiecărui premiu, povestea inspiraţională a fiecărei femei! Și ce momente minunate au fost acestea, pline de emoţii şi de fericire! Fiecare doamnă a făcut un pas în faţa întregii audienţe, primind cu mândrie (dar şi cu o lacrimă în colţul ochiului) premiul binemeritat pentru toate nopţile nedormite şi orele lungi dedicate schimbării în bine. Întreaga audienţă nu s-a putut opri din aplauze pe tot parcusul acestor momente, ovaţionând şi admirând cele 125 de femei frumoase, îmbrăcate în roşu, care zâmbeau timid pe scenă, cu inimile bătându-le nebuneşte!

Dar asta nu a fost nici pe departe totul, pentru că am vrut să arătăm şi câteva dovezi de talent şi pasiune din partea doamnelor premiate, direct pe scena evenimentului! 2 dintre artistele nominalizate în campanie au fost invitate să cânte, pentru ca toată lumea să înţeleagă motivul prezenţei lor acolo. Irina Sârbu, o cântăreaţă cu voce de aur şi Cornelia Tihon, un artist foarte complex, care a cântat la peste 30 de instrumente au impresionat publicul cu talentul lor copleşitor şi devotamentul faţă de artă!

Şi apoi…luminile s-au stins şi timpul s-a oprit. Întreaga audienţă nu putea să vadă nimic altceva decât un frumos show de lumini, în culorile AVON, apărând surprinzător din diferite părţi ale scenei, pe un fond muzical care făcea pe toată lumea să vibreze. Și deodată…tobele au început să bată din ce în ce mai tare, luminile s-au aprins şi Smiley a strigat “La mulţi ani AVOOOONN!!!”, într-o explozie de confetti şi aplauze!

Smiley a rămas pe scenă pentru a oferi cadoul final din partea AVON pentru cele 125 de femei deosebite: cele mai pop ulare cântece ale sale, cântate împreună cu trupa lui, într-un concert în care toate femeile au renunţat la tocuri şi au început să danseze! Un sfârşit perfect pentru o seară dedicată generozităţii şi implicării, care nu va fi uitată prea curând!

EVALUARE

Din cauza faptului că Gala AVON a avut loc acum 2 săptămâni, evaluarea finală nu este încă gata (suntem în aşteptarea revistelor glossy şi a celor de business). Chiar şi aşa, rezultatele noastre de până acum sunt excelente!
   •     Peste 60 de jurnalişti au fost prezenţi la Gală, reprezentând aproape toate publicaţiile pentru femei relevante pentru AVON
   •     Am primit reacţii minunate din partea celor 125 de doamne, care ne-au scris după eveniment pentru a ne mulţumi pentru seara pe care au avut-o. Câteva dintre ele au scris şi pe blogurile lor despre cât de onorate s-au simţit să fie invitate la Gala noastră
   •     Avem 60 de articole online, pe cele mai relevante site-uri pentru femei, cum sunt kudika.ro, perfecte.ro, hotcity.ro, ele.ro şi pe versiunile online ale revistelor glossy: elle.ro, cosmopolitan.ro, femeia.ro, unica.ro, clickpentrufemei.ro, cu un reach total de 3 911 455 persoane.
   •     Răzvan Diraţian, directorul general AVON România şi Moldova, a fost invitat să dea 2 interviuri în 2 publicaţii de business importante: Forbes şi Capital (varianta online)

CREATIVITATEA

Principalul nostru scop a fost să transformăm un eveniment de premiere obişnuit  într-o  noapte  care  să  nu  fie  uitată  prea  uşor  de  către minunatele noastre doamne, apreciate pentru calităţile şi rezultatele lor incontestabile.

Ne-am dorit să se  simtă preţioase şi  speciale, aşa  cum merită cu adevărat şi am reuşit să facem asta integrând elemente creative în fiecare dintre momentele evenimentului.

La final, Gala AVON a fost o sărbătoare a frumuseţii, pasiunii şi curajului, care a transformat femei deosebite, dar necunoscute până la acel moment în mici staruri, exact aşa cum am planificat încă de la început!



Mai multe din această categorie: Ziua drepturilor omului »

Lasă un comentariu

logo-praward-transparent