25August2019

Eşti aici: Home
  ECHO - Departamentul pentru Ajutor Umanitar al Comisiei Europene & Lowe PR

Labirintul Umanitar - Golden Award for Excellence

TEMA/OPORTUNITATEA CAMPANIEI

ECHO este Departamentul Comisiei Europene responsabil pentru finantarea ajutorului umanitar acordat milioanelor de victime ale dezastrelor naturale sau provocate de oameni ce au loc in tarile din afara UE. Intrucat campaniile de interventie derulate de ECHO sunt finantate din fonduri europene, o etapa importanta in pregatirea lor o reprezinta informarea si constientizarea publicurilor din tarile membre UE cu privire la importanta derularii lor.
An de an, noii membrii ai comunitatii europene trec de la statutul de receptori de ajutoare la cel de donatori. Dupa derularea unor campanii de informare in tari precum Ungaria, Austria sau Italia, a venit randul Romaniei sa descopere rolul vital pe care UE il indeplineste in ajutorarea victimelor crizelor umanitare si sa inteleaga importanta contributiei tarii noastre la astfel de proiecte.

CERCETAREA

•    Statistici Eurostat privind parerea europenilor in situatii de criza umanitara;
•    Materiale informative puse la dispozitie de ECHO despre situatiile de dezastru in care s-a intervenit – banci de imagini, filme, rapoarte;
•    Studiu desfasurat in parteneriat cu Crucea Rosie Romana privind gradul de notorietate ECHO in Romania;
•    Statisticile Crucii Rosii Romane cu privire la disponibilitatea si gradul de implicare a romanilor in activitatile umanitare;
•    Materiale informative puse la dispozitie de filiala UNHCR din Romania privind activitatea derulata in tarile din lumea a treia;
•    Analiza campaniilor derulate de ECHO in alte tari UE.

PLANIFICARE

Obiective:
•    Generarea unui concept care sa atraga sustinerea mass media – generarea a peste 60 de articole in doua luni de campanie (1 apartie pe zi);
•    Cresterea notorietatii ECHO in randul tinerilor si formatorilor de opinie;
•    1/100 bucuresteni sa fi auzit despre ECHO pana la sfarsitul campaniei;
•    Atragerea a doi parteneri puternici care sa sustina pro bono campania: un ONG si o celebritate locala;
•    Organizarea unui eveniment care sa atraga participarea maselor;
•    Obtinerea de expunere gratuita outdoor & indoor.

Strategia
Frica, durerea, furia sunt infinit mai intense in simtire decat in vorbe ... Daca un cuvant poate suna gol, zgomotul unei mitraliere care imprastie teroare nu lasa pe nimeni neatins. Empatia a fost coloana vertebrala a acestei campanii - mesajele ECHO au fost transmise prin imagini, sunete, emotii.

Public tinta:

DIRECT:
•    Tinerii din capitala – elevi, studenti, tineri profesionisti;
•    Lideri & formatori de opinie;
•    Mass media;
•    Societatea civila

INDIRECT
•    Populatia Romaniei in general.

Mesaje cheie:
•    ECHO este departamentul Comisiei Europene responsabil pentru finantarea ajutorului umanitar acordat victimelor dezastrelor naturale sau provocate de om ce au loc in tarile din afara UE;
•    Principalele dezastre cu care se confrunta tarile vulnerabile din afara UE sunt foametea, dezastrele naturale si conflictul armat;
•    Romania, ca stat membru UE, isi schimba statutul si evolueaza de la beneficiar la donator, implicandu-se in ajutorarea tarilor defavorizate.

Canale:
•    Evenimente speciale;
•    Mass media;
•    Campanie ATL (OOH, indoor, online);
•    Instalatii stradale interactive;
•    VIP endorsement;
•    Materiale informative (brosuri, cataloage, albume);
•    FaceBook.

Raporturile stabilite cu echipa manageriala
Proiectul a fost gestionat de echipa Lowe PR in colaborare cu reprezentantii ECHO/ Comisia Europeana de la Bruxelles. Conceptul si implementarea campaniei au respectat standardele si procedurile consacrate de ECHO la nivel european.

IMPLEMENTARE

Facts speak louder than words a fost motto-ul nostru in definirea acestei strategii care a vorbit despre suferinta prin abordari experimentale. Campania s-a desfasurat in mai - iunie 2010, in patru pasi:

1. Teasing
Bucurestiul a devenit insasi scena dezastrului, o serie de actiuni de guerilla supunandu-i pe bucuresteni unor experiente senzoriale inedite: pe stalpii din marile intersectii au fost montate difuzoare care au emis pe frecventa dezastrelor si au supus trecatorii la teroarea amenintarii, de la zgomotul apocaliptic al unui tsunami la tirul mitralierelor sau vuietul amenintator al unui cutremur. Filmarea reactiilor trecatorilor surprinsi a fost viralizata prin youtube si e-mailing.
In paralel, montaje video tulburatoare au rulat pe ecrane de mari dimensiuni montate in Gara de Nord, in principalele 5 statii de metrou, in 6 clinici private, 10 cafenele din zona centrala a orasului, 8 saloane de infrumusetare, intregindu-le romanilor perspectiva asupra traiului intr-o zona de calamitate. Expunerea filmelor in toate aceste locatii a fost obtinuta pro bono de Lowe PR.

2. „Noaptea Dezastrelor” la Muzee
In Noaptea Alba a Muzeelor din Capitala, cele mai vizitate patru muzee bucurestene au fost puncte de atractie pe harta campaniei ECHO. Fiecare muzeu a gazduit pro bono un modul expozitional interactiv, in care vizitatorii au putut vizualiza fotografii din zone afectate de dezastre, pe fundaluri sonore tematice: Cutremur la Muzeul de Geologie, Conflict Armat la Muzeul Bucurestiului, Foamete la Muzeul National de Arta Contemporana si Inundatii la Muzeul Taranului Roman. In fiecare modul s-au aflat voluntari ai Crucii Rosii, care au oferit materiale informative.  

3. Labirintul Umanitar din Parcul Herastrau
Ultima etapa a campaniei a reunit toate cele patru module expozitionale intr-un Labirint Umanitar, amplasat pentru o saptamana in parcul Herastrau. Labirintul a fost inaugurat printr-un eveniment ce a reunit jurnalistii într-un cort al partenerului proiectului, Crucea Rosie Romana, unde s-au incalzit cu ceai si orez cu lapte, servite in vesela de tabla, ca in zonele de calamitate. Mesajele campaniei au fost comunicate reprezentantilor presei chiar de catre reprezentantii Comisiei Europene, aflati intr-o delegatie speciala la Bucuresti.

4. Experimentul Umanitar - Lucian Mandruta, Refugiat!
Celebrul realizator TV Lucian Mandruta s-a alaturat pro bono campaniei si a tras propriul semnal de alarma. In mijlocul conferintei de presa, Lucian Mandruta si-a anuntat public dorinta de a sustine cauza ECHO si a lansat un experiment unic: acela de a locui timp de doua zile in cortul Crucii Rosii, ca un refugiat, dormind sub cerul liber, fara acces la apa curenta si caldura si beneficiind de portii rationalizate de hrana. La sfarsitul fiecarei zile, Lucian Mandruta a transmis un mesaj video din cortul Crucii Rosii, rezumand dramatismul vietii de refugiat.

Dupa conferinta de presa, Labirintul Umanitar a ramas deschis spre vizitare pentru o saptamana, timp in care peste 10.000 de bucuresteni i-au trecut pragul.

EVALUARE

•    Peste 10.000 de tineri au fost expusi direct mesajelor campaniei intr-o singura noapte, Noaptea Muzeelor, fiecare petrecand in medie 5 minute in labirintul ECHO;
•    10.800 de oameni au vizitat Labirintul Umanitar ECHO in Parcul Herastrau;
•    In total, peste 20.000 de tineri au intrat in contact direct cu experienta ECHO;
•    Desi conferinta de presa din Parcul Herastrau a avut loc intr-un cort, intr-o zi friguroasa in care a plouat torential, 31 de jurnalisti au ales sa ne fie alaturi;
•    Lucian Mandruta si Crucea Rosie Romana au solidarizat cu ECHO, sustinandu-ne pro bono pe intreg parcursul campaniei;
•    1 din 100 bucuresteni (20.000 oameni) au fost expusi direct mesajelor campaniei in modulele Labirintului Umanitar, in timp ce peste 50% din bucuresteni (1.000.000 oameni) au fost atinsi de mesajele campaniei prin presa;
•    Multi dintre vizitatorii labirintului ECHO au fost atat de impresionati, incat au dorit sa doneze bani pe loc.

Expunere media:
•    Au fost generate 144 aparitii in presa (o medie de 2,3 aparitii/ zi), astfel: 35 de articole in presa scrisa, 102 stiri online, 2 stiri tv si 5 stiri radio, advertising value peste 70.000 euro;
•    Campania a beneficiat de expunere media gratuita (OOH, presa, radio, internet) in valoare de peste 175.000 euro;
•    In total, campania a beneficit de expunere media in valoare de peste 245.000 euro.



Lasă un comentariu

logo-praward-transparent