24Noiembrie2017

Eşti aici: Home
  Petrom

Redescopera Romania 2011 - Golden Award for Excellence

Aceasta este povestea unei campanii pornita dintr-un vis frumos, care doi ani mai tarziu a ajuns sa ne cucereasca inimile si sa ofere tuturor ceilalti, ceva ce nici cele mai scumpe programe guvernamentale nu au reusit: o imagine actualizata a Romaniei turistice, „de ce” si „cum” pentru orice turist roman sau strain in Romania.
O campanie care a reusit sa depaseasca comunicarea anosta de brand si care si-a stabilit ca obiectiv principal oferirea de utilitate oricarei persoane interesate, realizarea unei schimbari reale legata de viata fiecaruia dintre noi.
O campanie care si-a atins obiectivele utilizand oameni reali, nespecialisti in comunicare. Redescopera Romania a dus la nivel de referinta modul in care un brand a folosit resursele de comunicare ale social media, modul in care si-a creat si motivat adevarati avocati ai brandului si campaniei pe o perioada de doi ani de zile.
O campanie care a reusit pe un brief aproape imposibil: sa comunicam o corporatie intr-o zona relevanta pentru romani, pentru viata lor de zi cu zi. Sa crestem asocierea cu Romania, cu valorile tradionale, sa-i facem pe romani sa fie mandri ca sunt romani.
O campanie care in doi ani a ajuns la 5 milioane de oameni, fara nici un cost de media, fara nici un efort de a cumpara audienta prin metodele traditionale.

Redescopera Romania a inceput in 2010, cand Petrom si-a propus sa repuna Romania pe harta destinatiilor turistice ale romanilor. In acel an peste 80% dintre cei care isi faceau concediul, aveau top of mind o turismul extern, iar in ce priveste Romania, 90% dintre romani au doua mai destinatii: Litoralul si Valea Prahovei.

Petrom a decis ca este un moment foarte bun sa le vorbeasca romanilor despre ce are de oferit Romania ca destinatie turistica. Si mai mult, sa faca mai degraba, decat sa vorbeasca.

Astfel, a propus oamenilor din social media sa reviziteze Romania. Si odata cu ei, sa o faca si toti cei care ii urmareau si cu care stateau in dialog. Altfel spus, au urmat 9 excursii petrecute de toata social media in Romania. Au fost parcursi 20.000 de km in tara, s-au vizitat peste 120 de orase, s-au realizat peste 30.000 de fotografii, s-au scris peste 1.000 de posturi pe bloguri, au fost atinsi 5 milioane de oameni.

Toata aceasta experienta s-a concretizat pe o aplicatie construita in jurul unei harti a Romaniei pe care au fost puse peste 1.250 de obiective de vizitat in Romania. Fiecare obiectiv are parte de o descriere, de recomandari, localizare, fotografii si rating parerile celor care au fost acolo. Astfel a fost creata cea mai mare resursa de turism intern din Romania. Aceasta aplicatie a fost mai apoi facuta disponibila pe web, telefon si tablete, Android si iOs, devenind astfel aplicatia de comunicare cu cele mai multe descarcari (peste 25.000) din Romania.

Pentru a face acest lucru, Petrom s-a asociat cu branduri romanesti lider in piata si inimile romanilor: Dacia, BCR, Romtelecom, Paralela45 si Muzeul Taranului Roman.

Prin acest parteneriat, Petrom a deschis o alta dimensiune a comunicarii de la noi. Redescopera Romania devine si o poveste despre branduri care coopereaza pentru o cauza comuna, despre asociere corporatista la cel mai inalt nivel pentru atingerea unor obiective care se termina intr-un beneficiu real al romanilor.

Redescopera Romania a fost reconoscut in mai multe ocazii drept cel mai bun proiect pe utilitate si media sociala in Romania. In doi am de zile am reusit sa realizam cea mai buna actiune de comunicare de corporatie (sau parteneriat de corporatii) utilizand media sociala si urmarind un beneficiu de utilitate pe termen lung pentru romani, am generat si activat o comunitate coerenta de avocati ai brandului (150 de oameni din media sociala, care acopera in audienta 80% din internetul social relevant pentru brand) si ai Romaniei, am realizat cel mai bun raport de expunere vs cheltuieli din istoria noastra.

Acest lucru s-a realizat intr-una dintre cele mai grele perioade pentru Petrom. Cresterea constanta a preturilor la carburanti in tot anul 2011 a generat o criza pornita dintr-un un val de antipatie exprimata social si indreptata  direct catre Petrom, vinovatul principal pentru acest lucru in perceptia oamenilor.

Pe fondul campaniei si in legatura directa cu strategia de comunicare in media sociala, situatia de fapt a fost transformata intr-o oportunitate de dialog si Petrom a reusit sa depaseasca contextul negativ prin contrabalansarea oferita de avocatii brandului in zona sociala.

Mai mult, desi campania s-a desfasurat in tot acest context negativ, aceasta nu a reusit sa diminueze cu nimic participarea si atasamentul oamenilor fata de ea.

Redescopera Romania a folosit lumea online ca fiind modul cel mai autentic si mai informal pentru a crea conexiuni intre utilizatorii de Internet, angajati si branduri, fiecare dintre acestia completand vocea celuilalt in comunicare si a implementat o strategie directa si coerenta de sustinere a intereselor si vocii brandului intr-unul dintre cele mai negative contexte de piata.

Comunicarea a rezultat din mixul mijloacelor de comunicare ale partenerilor, fara nicio forma de advertising platit, iar valoarea de PR a campaniei se ridica la peste 150.000 euro.

Sintetic, rezultatele campaniei sunt, iarasi, fara precedent in comunicarea sociala din Romania. Timp de doi ani de zile am reusit sa ajungem 1 din 4 romani care stau online. Reachul online total al campaniei este, pana acum, de 1,9 milioane de oameni. Reachul offline este de 3 milioane de oameni.

Cele aproape 1.000 de materiale generate pe bloguri au atins peste 660.000 de unici si au realizat peste 3,7 milioane de impresii.

Hashtagul campaniei, #dinromania, este cel mai utilizat # comercial adunand peste 20.000 de tweeturi pana acum si ajungand la 138.000 de unici.

Aplicatiile de mobil au stat zile intregi pe prima pozitie din AppSore si Android Market reusind pana acum sa adune peste 25.000 downloads, practic, cea mai de succes poveste a unei aplicatii realizata de un brand romanesc. Suita de platforme pe care aplicatia este disponibila (Android si iOS cu iPhone si iPad) ii asigura un acces popular si larg pentru oricine este interesat.

Petrom - Redescopera Romania 2011


Aceasta este povestea unei campanii pornita dintr-un vis frumos, care doi ani mai tarziu a ajuns sa ne cucereasca inimile si sa ofere tuturor ceilalti, ceva ce nici cele mai scumpe programe guvernamentale nu au reusit: o imagine actualizata a Romaniei turistice, „de ce” si „cum” pentru orice turist roman sau strain in Romania.
O campanie care a reusit sa depaseasca comunicarea anosta de brand si care si-a stabilit ca obiectiv principal oferirea de utilitate oricarei persoane interesate, realizarea unei schimbari reale legata de viata fiecaruia dintre noi.
O campanie care si-a atins obiectivele utilizand oameni reali, nespecialisti in comunicare. Redescopera Romania a dus la nivel de referinta modul in care un brand a folosit resursele de comunicare ale social media, modul in care si-a creat si motivat adevarati avocati ai brandului si campaniei pe o perioada de doi ani de zile.
O campanie care a reusit pe un brief aproape imposibil: sa comunicam o corporatie intr-o zona relevanta pentru romani, pentru viata lor de zi cu zi. Sa crestem asocierea cu Romania, cu valorile tradionale, sa-i facem pe romani sa fie mandri ca sunt romani.
O campanie care in doi ani a ajuns la 5 milioane de oameni, fara nici un cost de media, fara nici un efort de a cumpara audienta prin metodele traditionale.

Redescopera Romania a inceput in 2010, cand Petrom si-a propus sa repuna Romania pe harta destinatiilor turistice ale romanilor. In acel an peste 80% dintre cei care isi faceau concediul, aveau top of mind o turismul extern, iar in ce priveste Romania, 90% dintre romani au doua mai destinatii: Litoralul si Valea Prahovei.

Petrom a decis ca este un moment foarte bun sa le vorbeasca romanilor despre ce are de oferit
Romania ca destinatie turistica. Si mai mult, sa faca mai degraba, decat sa vorbeasca.

Astfel, a propus oamenilor din social media sa reviziteze Romania. Si odata cu ei, sa o faca si toti cei care ii urmareau si cu care stateau in dialog. Altfel spus, au urmat 9 excursii petrecute de toata social media in Romania. Au fost parcursi 20.000 de km in tara, s-au vizitat peste 120 de orase, s-au realizat peste 30.000 de fotografii, s-au scris peste 1.000 de posturi pe bloguri, au fost atinsi 5 milioane de oameni.

Toata aceasta experienta s-a concretizat pe o aplicatie construita in jurul unei harti a Romaniei pe care au fost puse peste 1.250 de obiective de vizitat in Romania. Fiecare obiectiv are parte de o descriere, de recomandari, localizare, fotografii si rating parerile celor care au fost acolo. Astfel a fost creata cea mai mare resursa de turism intern din Romania. Aceasta aplicatie a fost mai apoi facuta disponibila pe web, telefon si tablete, Android si iOs, devenind astfel aplicatia de comunicare cu cele mai multe descarcari (peste 25.000) din Romania.

Pentru a face acest lucru, Petrom s-a asociat cu branduri romanesti lider in piata si inimile romanilor: Dacia, BCR, Romtelecom, Paralela45 si Muzeul Taranului Roman.

Prin acest parteneriat, Petrom a deschis o alta dimensiune a comunicarii de la noi. Redescopera Romania devine si o poveste despre branduri care coopereaza pentru o cauza comuna, despre asociere corporatista la cel mai inalt nivel pentru atingerea unor obiective care se termina intr-un beneficiu real al romanilor.
 
Redescopera Romania a fost reconoscut in mai multe ocazii drept cel mai bun proiect pe utilitate si media sociala in Romania. In doi am de zile am reusit sa realizam cea mai buna actiune de comunicare de corporatie (sau parteneriat de corporatii) utilizand media sociala si urmarind un beneficiu de utilitate pe termen lung pentru romani, am generat si activat o comunitate coerenta de avocati ai brandului (150 de oameni din media sociala, care acopera in audienta 80% din internetul social relevant pentru brand) si ai Romaniei, am realizat cel mai bun raport de expunere vs cheltuieli din istoria noastra.

Acest lucru s-a realizat intr-una dintre cele mai grele perioade pentru Petrom. Cresterea constanta a preturilor la carburanti in tot anul 2011 a generat o criza pornita dintr-un un val de antipatie exprimata social si indreptata  direct catre Petrom, vinovatul principal pentru acest lucru in perceptia oamenilor.

Pe fondul campaniei si in legatura directa cu strategia de comunicare in media sociala, situatia de fapt a fost transformata intr-o oportunitate de dialog si Petrom a reusit sa depaseasca contextul negativ prin contrabalansarea oferita de avocatii brandului in zona sociala.

Mai mult, desi campania s-a desfasurat in tot acest context negativ, aceasta nu a reusit sa diminueze cu nimic participarea si atasamentul oamenilor fata de ea.

Redescopera Romania a folosit lumea online ca fiind modul cel mai autentic si mai informal pentru a crea conexiuni intre utilizatorii de Internet, angajati si branduri, fiecare dintre acestia completand vocea celuilalt in comunicare si a implementat o strategie directa si
coerenta de sustinere a intereselor si vocii brandului intr-unul dintre cele mai negative contexte de piata.

Comunicarea a rezultat din mixul mijloacelor de comunicare ale partenerilor, fara nicio forma de advertising platit, iar valoarea de PR a campaniei se ridica la peste 150.000 euro.

Sintetic, rezultatele campaniei sunt, iarasi, fara precedent in comunicarea sociala din Romania. Timp de doi ani de zile am reusit sa ajungem 1 din 4 romani care stau online. Reachul online total al campaniei este, pana acum, de 1,9 milioane de oameni. Reachul offline este de 3 milioane de oameni.

Cele aproape 1.000 de materiale generate pe bloguri au atins peste 660.000 de unici si au realizat peste 3,7 milioane de impresii.

Hashtagul campaniei, #dinromania, este cel mai utilizat # comercial adunand peste
20.000 de tweeturi pana acum si ajungand la 138.000 de unici.

Aplicatiile de mobil au stat zile intregi pe prima pozitie din AppSore si Android Market reusind pana acum sa adune peste 25.000 downloads, practic, cea mai de succes
poveste a unei aplicatii realizata de un brand romanesc. Suita de platforme pe care aplicatia este disponibila (Android si iOS cu iPhone si iPad) ii asigura un acces popular si larg pentru oricine este interesat.



Mai multe din această categorie: Digital Zoo - Golden Award for Excellence »

Lasă un comentariu

logo-praward-transparent