 |
Premise
În Romania problema protecţiei mediului este foarte accentuată, neexistând un plan în acest sens. Autorităţile locale nu au dezvoltat o infrastructură care să ofere un sistem de selecţie a resturilor menajere pe categorii de deşeuri reciclabile, deşi Ministerul Mediului impune acest lucru.
Blajul este oraşul natal al Bergenbier, în fapt motorul principal de creştere a companiei Interbrew.
Misiune
De aceea, Bergenbier a ales să iniţieze un proiect pilot de colectare selectivă şi trimitere spre reciclare a deşeurilor de plastic, sticlă şi hârtie, la Blaj, încheind un parteneriat cu Primăria Municipiului Blaj şi S.C. Transport Weber (compania locală de salubritate).
Prin acest program, Blajul este primul oraş din România care implementează la nivelul întregii comunităţi un program funcţional public – privat de colectare selectivă a ambalajelor şi de reciclare a acestora spre refolosire.
Obiective
1. Crearea unei infrastructuri şi a unei logistici de colectare selectivă în Blaj.
2. Informarea şi educarea publicului cu privire la mesajele campaniei.
3. Schimbarea comportamentală profundă a publicului care va trebui să folosească zi de zi de acum înainte infrastructura de colectare selectivă.
4. Colectarea unui număr de peste 3 tone de deşeuri în scopul refolosirii acestora.
Public ţintă
Decizia lansării acestui program priveşte pe fiecare din cetăţenii Blajului, pentru că are drept efect îmbunătăţirea modului de viaţă a celor aprox. 12.000 de locuitori ai săi.
Mesaj raţional
Cele mai multe lucruri pe care le aruncăm pot reprezenta resurse valoaroase. De aceea, termenul de “deşeuri” în multe cazuri este folosit greşit, acesta putând fi înlocuit cu “materie primă”. Lucrurile de care nu mai avem nevoie ajung la gropile de gunoi sau în incineratoare. Aceste două metode de eliminare a deşeurilor reprezintă o mare sursă de poluare a solului, apei şi aerului.
Pentru fiecare tonă de produse noi pe care le achiziţionăm, 10 tone de resurse sunt folosite pentru fabricarea acestora, precum şi o imensă cantitate de energie. Această energie, produsă prin arderea cărbunelui, petrolului sau gazului, emite în atmosferă dioxid de carbon, responsabil de crearea efectului de seră, care înseamnă de fapt blocarea căldurii solare în atmosfera planetei şi deci creşterea temperaturii globale. Aceasta este principala sursă a schimbărilor de climat, cea mai mare ameninţare pe care o întâmpină planeta noastră, creşterea temperaturii globale fiind vinovată pentru inundaţii, secete, uragane sau valuri uriaşe, fenomene cu care ne-am confruntat în ultimii ani.
Mesaj emoţional
Blajul, un oras simbol al României, va deveni un exemplu pentru întreaga ţară prin modul în care locuitorii săi se implică în protejarea naturii sale şi a curăţeniei, devenind, din acest punct de vedere, un oraş cu adevărat european.
Research
Impreuna cu Primaria Blaj, s-a realizat un chestionar prelimînar pe un esantion de 1000 de persoane, cu rezultate care demonstreaza clar oportunitatea proiectului.
Logistica
1 mai 2006: Bergenbier dotează Primaria Blaj cu un număr de 15 containere de reciclare, amplasate câte trei în locaţii cheie: 5 pentru plastic /PET, 5 pentru sticlă, 5 pentru hârtie /carton.
Săptămânal, sau de câte ori este nevoie, compania locală de salubritate, SC Transport Weber, colectează deşeurile şi le trimite spre revalorificare în centre speciale pentru fiecare tip de deşeu în parte.
Comunicare
Întrucat acest proiect implică modificarea unui comportament social pentru a-şi aşigura succesul, campania de comunicarea se desfăşoară în mod integrat, folosindu-se mai multe discipline de comunicare pentru a susţine demersul de PR. Toate acestea au drept scop implicarea populaţiei Blajului în campanie, astfel încât aceasta să identifice punctul de colectare selectivă cel mai apropiat de casă şi să arunce periodic ambalajele din plastic, sticlă şi hârtie în fiecare din cele trei containere special amenajate.
OOH: 5 bannere au fost amplasate în zone centrale ale Blajului, pe durata întregului an 2006. Un număr de 100 de afişe au fost plasate în locaţii publice din Blaj (ex. Casa de Cultură, Primarie, Prefectură, supermarket, restaurante etc.)
Conferinţa de presa: 8 mai - Sediul Primăria Blaj găzduieşte conferinţa de presă prin care se demarează oficial campania de reciclare, cu participarea:
Interbrew: Mihai Ghyka, Marilen Popa
Primaria Blaj: Simion Bacilă – Primar
SC Transport Weber: Dan Augustin
Conferinţa a fost urmată de un mare număr de articole şi ştiri radio în presa locala din Blaj şi Alba-Iulia, dar şi în presa centrală.
BTL: Tineri din Blaj, îmbrăcaţi în tricouri şi şepci cu logo-ul campaniei, au împărţit locuitoriulor broşuri de prezentare a proiectului şi au oferit cadouri (sepci şi tricouri)
Direct mailing: 4 000 de broşuri au fost timise către gospodăriile locale, astfel încât fiecare locuitor să ia cunoştinţă de noul program
Concurs radio: începând cu luna semptembrie, în fiecare zi (luni – vineri) se difuzează de 4 ori spotul şi un concurs cu premii
Evenimente locale: discoteca locală, vineri seara DJ-ul face un concurs cu premii cu întrebari despre reciclare
Rezultate
- Campania s-a bucurat de succes încă din primul moment, locuitorii Blajului aderând la acest program
- Destinaţia fiecărei pubele a fost respectată într-un procent foarte ridicat, ceea ce demonstrează că oamenii s-au implicat şi au colectat separat deşeurile pentru ca apoi să le arunce în containerele speciale
- Peste 25 de tone de deşeuri colectate au fost valorificate din luna iunie până la sfîrşitul lui octombrie
- Acest lucru a determinat extinderea proiectului înainte de termenul proiectat, prin dublarea numărului de containere de reciclare, fapt realizat printr-un aport egal al partenerilor: Bergenbier, Primaria Blaj, SC Transport Weber.
|
