Golden Award for Excellence: V-Days, 16 zile de activism împotriva violenţei asupra femeii

Fundatia Sensiblu & GMP PR

Sensiblu este cel mai mare lanţ de farmacii din România, cu peste 200 de unităţi la nivel naţional. Alături de Mediplus, cel mai mare distribuitor şi importator de medicamente din ţară, formează grupul A&D Pharma.

Pentru companie, oamenii şi nevoile lor sunt o preocupare constantă. Unul dintre principiile după care se ghidează Sensiblu este: „mediul de afaceri lucrează cu oameni şi pentru oameni”. Astfel s-a născut preocuparea pentru starea de bine a clienţilor şi a comunităţii pe care o deserveşte, implicarea în problemele comunităţii şi dorinţa de a ajuta.

Din această dorinţă, în anul 2002, a luat fiinţă Fundaţia Sensiblu, divizia de responsabilitate socială a companiei. Fundaţia Sensiblu este singura fundaţie corporativă din România care oferă servicii directe persoanelor în nevoie.

Temă şi oportunitate

Primul program iniţiat de Fundaţia Sensiblu, cu sprijinul Sensiblu, a fost Casa Blu, adresat femeilor şi copiilor victime ale violenţei domestice.

Programul Casa Blu acţionează, în primul rând, la nivelul efectelor fenomenului, oferind sprijin direct persoanelor supuse violenţei, prin serviciile de consiliere gratuite şi găzduire în adăpostul temporar. Experienţa ne-a demonstrat că nu e suficient să tratăm numai efectele, în special dacă ne dorim o schimbare a mentalităţii şi stoparea, la un moment dat, a transmiterii comportamentului violent de-a lungul generaţiilor.

Conform statisticilor realizate de Poliţia Română, în România, în fiecare săptămână o femeie este ucisă de un membru al familiei, soţ, tată sau fiu. Numai în Bucureşti, în prima jumătate a anului 2006, şase femei au fost ucise din bătaie de un membru al familiei.

Fundaţia Sensiblu are singurul adăpost din Bucureşti care oferă găzduire femeilor şi copiilor timp de 6 luni. Pe parcursul acestora, victimele primesc consiliere de la specialişti. În 2006, 195 de femei şi 259 de copii au beneficiat de consiliere şi adăpost din partea Fundaţiei Sensiblu.

În 2004, am iniţiat campania anuală V-Days, care se înscrie în acţiunile internaţionale împotriva violenţei asupra femeii.

Planificarea

Campania V-Days se derulează anual în perioada 25 noiembrie - 10 decembrie, fiind cunoscută la nivel internaţional sub numele de 16 zile internaţionale de activism împotriva violenţei asupra femeii.

Scopul campaniei: informarea şi sensibilizarea publicului, familiarizarea acestuia cu conceptul de ”violenţă în familie” şi evidenţierea efectelor grave pe care le are violenţa asupra femeii, în mod special, şi a familiei în general.

Obiectivele comunicării: (1) Creşterea notorietăţii problemei violenţei domestice în rândul bărbaţilor, încercarea de a provoca în rândurile acestora o reacţie împotriva comportamentului violent; (2) Educarea oamenilor în privinţa consecinţelor devastatoare ale violenţei domestice; (3) Promovarea fundiţei albe ca simbol al luptei împotriva violenţei domestice.

Mesajul campaniei: Oamenii trebuie să conştientizeze faptul că violenţa domestică are consecinţe grave care marchează pe viaţă persoanele afectate. Sloganul campaniei a fost cât se poate de grăitor: Când tu îţi pierzi controlul, celălalt îşi poate pierde viaţa”.

Public ţintă: Problema violenţei în familie este extrem de complexă şi nu vizează numai victima, ci şi agresorul. Din păcate, sunt afectaţi şi copiii, fie că sunt victime directe sau indirecte. De asemenea, nu sunt feriţi de evenimentele neplăcute nici vecinii sau familia extinsă. Efectele negative se răsfrâng, de asemenea, asupra instituţiilor şi societăţii în ansamblu.

Publicul ţintă al campaniei a fost unul divers, stabilit pe baza încercării de a face oamenii conştienţi de implicaţiile fenomenului şi de a stârni o reacţie în rândul acestora. S-a încercat construirea unui mesaj şi a unor acţiuni care să atingă toate publicurile vizate.

Ne-am adresat atât membrilor familiilor în care există violenţă, cât şi martorilor indirecţi. În acelaşi timp, am vizat autorităţile şi am semnalat necesitatea de a se implica.

Canale de comunicare: Cea mai importantă componentă a campaniei este reprezentată de acţiunile stradale. Acestea ne-au permis să intrăm în contact direct cu publicul ţintă, să oferim informaţii suplimentare despre acţiunile şi programele Fundaţiei Sensiblu.

Un suport important în diseminarea mesajului campaniei a venit de la preoţii din Bucureşti şi din ţară, care au promovat mesajul campaniei şi au oferit informaţii şi sfaturi la slujbele religioase.

Informaţiile despre acţiunile din cadrul campaniei şi despre serviciile Fundaţiei Sensiblu au fost disponibile publicului în secţiile de poliţie din Bucureşti şi la Institutul Naţional de Medicină Legală.

Cel mai important vehicul în comunicare au fost mass-media centrale. Jurnaliştii sunt cei care au oferit vizibilitate evenimentului, fiind prezenţi atât la conferinţa de presă cât şi la seara de veghe cu candele, care a marcat încheierea evenimentelor campaniei. De asemenea, promovarea campaniei a fost posibilă şi datorită prezenţei în emisiuni radio şi tv.

Implementare

Campania V-Days face parte din acţiunile care se desfăşoară la nivel internaţional în perioda 25 noiembrie-10 decembrie, pentru a atrage atenţia în privinţa violenţei asupra femeii şi a necesităţii de a interveni în mod eficient.

Campania Fundaţiei Sensiblu a debutat cu o conferinţă de presă, la care au participat reprezentanţi ai organizaţiilor şi instituţiilor partenere, jurnalişti, VIP-uri şi colaboratori ai Fundaţiei Sensiblu. Conferinţa a marcat debutul campaniei precum şi celebrarea zilei de 25 noiembrie, ziua internaţională împotriva violenţei asupra femeii.

Un sprijin foarte important a venit de la cei aproximativ 30 de voluntari, studenţi ai Universităţii Politehnice Bucureşti şi persoane aflate în asistenţa fundaţiei. Ei au fost cei care au distribuit materialele de informare în secţiile de poliţie din Bucureşti, la Institutul Naţional de Medicină Legală şi în redacţiile mai multor publicaţii, ziare, reviste glossy.

Una din acţiunile importante a fost campania Panglici Albe, adresată în mod special bărbaţilor, care au fost încurajaţi să îşi exprime non-verbal opoziţia faţă de violenţa asupra femeii, prin purtarea unei panglici albe.

Evenimentul cel mai sensibil al campaniei l-a constituit expoziţia Martorele Tăcute, un omagiu adus femeilor care au fost ucise de un membru al familiei în anul 2006 în Bucureşti. În 2006, până în luna noiembrie, 10 femei au căzut victime ale furiei cuiva din familie. Fiecare dintre ele a fost reprezentată printr-o siluetă roşie, care povesteşte, la persoana I, viaţa femeii şi ce i s-a întâmplat în momentul agresiunii.

Acţiunile campaniei au fost încheiate în data de 10 decembrie, Ziua Internaţională a Drepturilor Omului, cu o seară de veghe cu candele, în memoria femeilor care au fost ucise.

Rezultate

Având în vedere obiectivele propuse, în evaluare s-au folosit atât indicatori cantitativi, cât şi calitativi.

Acţiunile organizate de Fundaţia Sensiblu au impus noi mentalităţi. Majoritatea oficialităţilor a organizat conferinţe de presă şi a dat declaraţii oficiale în privinţa violenţei. Peste 15.000 de bărbaţi şi femei au purtat fundiţa albă ca reacţie împotriva violenţei aupra femeii şi pentru a promova o viaţă de familie sănătoasă. Printre aceşti oameni au fost, de asemenea, lideri de opinie precum primarul sectorului 3 al Bucureştiului, alte oficialităţi, vedete TV locale, reporteri TV.

Campania de 16 zile a avut o audienţă TV de peste 1.100.000 persoane şi o audienţă radio de peste 1.600.000. Aproximativ 4.000.000 impresii au fost semnalate doar prin intermediul print media.

În ultima seară a campaniei, bucureştenii au avut şansa de a-şi exprima opoziţia faţă violenţa domestică şi de a aprinde o candelă în memoria unei femei ucise. Peste 500 de lumânări au ars în centrul Bucureştiului. Evenimentul a beneficiat de trei transmisii TV live de la faţa locului.

Succesul trimiterii mesajului a avut ca urmare numeroase invitaţii în talk show-uri adresate Directorului Executiv al Fundaţiei Sensiblu. Interesul mass-media în jurul acestui subiect a continuat să crească, jurnaliştii fiind interesaţi să prezinte cât mai multe informaţii despre violenţa domestică.

Concluzii

Din păcate, de multe ori, oamenii nu sunt conştienţi de dimensiunile fenomenului violenţei în familie şi de efectele extrem de grave pe care le poate avea.

Ca organizaţie activă în acest domeniu, ne-am asumat responsabilitatea de a reaminti oamenilor în mod constant de existenţa acestui fenomen şi de reacţiile extreme pe care le poate genera.

Important este ca fiecare cetăţean să fie conştient de rolul său în societate şi de posibilitatea pe care o are de a schimba lucrurile în bine.