|
1. Tema / Oportunitatea
Organizaţie
Societatea de Educaţie Contraceptivă şi Sexuală (SECS) este o organizaţie non-guvernamentală românească, cu o istorie de peste 18 ani în planificare familială şi sănătatea reproducerii. Printre acţiunile sale se numără instruirea în sănătatea reproducerii a personalului medical, supervizarea furnizorilor de servicii de planificare familială, elaborarea şi diseminarea de materiale în domeniul planificării familiale şi sănătăţii reproducerii.
Oportunitatea campaniei
Date statistice alarmante au determinat SECS, la sfârşitul anului 2006, să iniţieze o campanie naţională, menită nu doar să ofere femeilor între 15 şi 45 ani acces la informaţii corecte şi utile legate de contracepţia modernă, ci şi să le mobilizeze să folosească metode contraceptive moderne. Campania, intitulată “Dragoste fără griji”, s-a desfăşurat pe o perioadă de 1 an de zile.
2. Cercetarea
În 2006, Societatea de Educaţie Contraceptivă şi Sexuală (SECS), în parteneriat cu GfK, a realizat un studiu reprezentativ despre obiceiurile românilor în materie de comportament sexual şi contracepţie. Conform studiului:
• 48% dintre femeile din România nu folosesc nicio metodă contraceptivă.
• În ciuda notorietăţii principalelor metode contraceptive (prezervativele - 14% la egalitate cu contraceptivele orale - 14%), femeile din România preferă încă să folosească în proporţie considerabilă (25%) metode contraceptive naturale (metoda calendarului sau coitus interruptus).
• 47% dintre femeile din România consideră că nu au suficiente cunoştinţe despre metodele contraceptive.
• Aproximativ jumătate din femeile intervievate au făcut cel puţin un avort în decursul vieţii (43%);
• 67% dintre femeile din România merg la ginecolog doar atunci când au o problemă.
În plus, conform Organizaţiei Mondiale a Sănătăţii, în România, în anul 2004, se înregistrau 883.37 avorturi raportat la 1000 născuţi vii, ceea ce plasa ţara noastră pe primul loc în Uniunea Europeană.
3. Planificarea
Obiective
Obiectivul pe termen lung al campaniei a fost de a genera o schimbare de atitudine a femeii faţă de metodele moderne de contracepţie.
Pe termen scurt:
• Să ofere acces la informaţii corecte şi utile privind metodele contraceptive moderne disponibile în România;
• Să aducă subiectul “contracepţia modernă” pe agenda publică;
• Să crească rata de utilizare a metodelor contraceptive moderne.
Criterii de evaluare (1 an de zile)
• Numărul de femei care folosesc contracepţia modernă: cel puţin 2 procente creştere
• Numărul de materiale generate în mass-media (media lunară): 20
• Numărul de vizitatori unici pe site-ul campaniei: 35.000
• Numărul de apeluri telefonice (media lunară): 500
Identificarea publicului ţintă: femei din mediul urban şi rural (preponderent urban), 15 – 49 ani.
Mesaje cheie:
Au existat trei etape, cu mesaje şi execuţii diferite:
1. Consecinţele dramatice pe care le poate avea o întrerupere de sarcină: „Avortul poate lăsa urme interioare adânci. Pe viaţă. Protejează-te.”
2. Metodele contraceptive de care dispune femeia din România în ziua de astăzi: „Un copil poate apărea când te aştepţi mai puţin.Hotărăşte tu momentul potrivit. Consultă medicul specialist că să afli ce metodă contraceptivă ţi se potriveşte cel mai bine.”
3. Apelează doar la un medic specialist pentru a alege metoda contraceptivă potrivită stilului tău de viaţă: „Uită de mituri şi poveşti. Hotărăşte cu medicul ce metodă ţi se potriveşte cel mai bine.”
Canale de comunicare
• TV, radio, presă, internet, outdoor, indoor (universităţi din ţară), media neconvenţională (Oops)
• Website-ul campaniei (www.dragostefaragriji.ro)
• Linia telefonică gratuită – 0800 150 150
• Distribuţie masivă de materiale informative: magazine de îmbrăcăminte, saloane de înfrumuseţare, litoral, universităţi, licee, festivaluri de film, concerte etc.
• Evenimente de masă: “Ziua Mondială a Contracepţiei”, “Cupidoni în grevă”.
• Conferinţe/ evenimente de presă
• Direct mailing
4. Implementare
Prima etapă (martie - iunie): „Avortul poate lăsa urme interioare adânci. Pe viaţă. Protejează-te.”
Tactici:
• Conferinţa de presă de anunţare a studiului şi a campaniei
• Lansarea website-ului www.dragostefaragriji.ro cu aplicaţii interactive (forum, email-uri către medicii specialişti SECS)
• Lansarea liniei telefonice gratuite, 0800 150 150, primul helpline gratuit,
pentru informaţii privind contracepţia şi sănătatea vieţii sexuale
• Campanie TV şi print (difuzată în regim social)
• Parteneriate editoriale cu reviste pentru femei
• Postere /flyere în clinicile de specialitate (maternităţi, cabinete ginecologie şi planificare familială);
• Direct către consumator: jocuri şi concursuri pe plajă pe teme de contracepţie realizate de voluntarii SECS.
A doua etapă (iunie- august): „Un copil poate apărea când te aştepţi mai puţin. Tu hotărăşti momentul potrivit. Consultă medicul specialist ca să afli ce metodă contraceptivă ţi se potriveşte cel mai bine.”
Tactici: Bebeluşi au început să apară în diverse situaţii neaşteptate în presă, pe panouri stradale, în magazine de haine sau saloane de cosmetică:
• Mii de bebeluşi cu paraşute au ”aterizat” pe plajele din Mamaia, Jupiter- Saturn (aruncaţi din cer, dintr-un elicopter sau plasaţi pe prosoapele de plajă);
• Direct mailing către jurnalişti: zeci de bebeluşi în coşuri trimişi către media, împreună cu comunicatul de presă de anunţare a fazei a doua a campaniei;
• Umeraşe cu imagini cu bebeluşi plasate printre hainele din magazinele pentru femei;
• Stickere cu bebeluşi plasate pe oglinzile din saloanele de înfrumuseţare;
• Bebeluşi trecând de-a buşilea dintr-un capăt în celălalt al ecranului la emisiuni MTV;
• Bebeluşi plasaţi “neobişnuit” în paginile de shopping ale revistelor pentru femei; pop-up baby într-un ghid de timp liber.
A treia etapă: „Uită de mituri şi poveşti. Hotărăşte cu medicul ce metodă ţi se potriveşte cel mai bine.”
În această etapă s-a vorbit despre ineficienţa metodelor tradiţionale de contracepţie şi mai ales despre importanţa alegerii unei metode contraceptive potrivite împreună cu un medic specialist. Momentul culminant a fost Ziua Mondială a Contracepţiei, organizată pentru prima oară în România şi în lume (26 septembrie).
Tactici:
• Distribuţie postere şi flyere cu mesaje haioase despre contracepţia tradiţională, în Bucureşti şi în 10 oraşe din ţară (spre exemplu, calendare false care aveau marcate doar trei zile din lună în care se permitea actul sexual în cazul folosirii contracepţiei tradiţionale)
• Conferinţa de presă
• Proiecte speciale: Inserarea simbolului campaniei şi a unei broşuri informative în Bravo Girl; emisiuni TV dedicate în exclusivitate temei “contracepţiei” (“MTV Forum” - Emisiune – dezbatere la MTV România).
• Acţiuni în stradă:
• Ziua Mondială a Contracepţiei – Protest în Piaţa Universităţii (26 septembrie)
• Cupidonii în grevă de Sfântul Valentin (13 februarie)
• Prezenţă la evenimente adresate femeilor (stand SECS la Sala Dalles, Târgul D’alle Îndrăgostiţilor, 1 – 14 februarie)
• Expediere materiale informative la clinicile de profil (400 de doctori)
• Distribuţie masivă de broşuri “Cum să aleg cea mai bună metodă contraceptivă pentru mine?” în centrele universitare din România (60,000 studenţi)
• Sketch despre contracepţia în cuplu inclus în programul Balurilor Bobocilor ale facultăţilor din Bucureşti (40, 000 studenţi).
• Întâlniri lunare cu citititoarele revistei „Ioana”; rubrică specială Q& A în paginile revistei cu un medic SECS.
5. Evaluarea
Obiectivele iniţiale au fost cu mult depăşite:
• Numărul femeilor care folosesc contracepţia modernă a crescut: de la 14% la 18% în cazul prezervativului, respectiv de la 14% la 20% pentru contraceptivele orale.
• Conform studiului Omnibus realizat în Octombrie de GfK, 59% dintre femei folosesc în mod curent contracepţia (faţă de 52% în studiul iniţial); dacă în 2006, 48% dintre femei nu foloseau în mod curent nicio metodă contaceptivă, în 2008 procentul este mult scăzut (34%);
• Număr de articole generate în mass-media (media lunară): 46 (targetul iniţial de 20 articole a fost depăşit cu 130%). Numărul total al materialelor în presă s-a ridicat la 550, dintre care 106 apariţii TV (ştiri, emisiuni live, prezenţa în emisiuni), 213 ştiri online şi 231 ştiri în presa scrisă;
• Audienţa (numărul cititorilor ne-unici) a înregistrat peste 90.000.000 de impresii în presa scrisă;
• Peste 40.000.000 de oameni au citit despre campanie/ materiale informative în spaţiul online;
• Medici specialişti SECS şi ginecologi au fost invitaţi în emisiuni TV live pentru a discuta despre planificare familială şi contracepţie;
• Numărul de vizitatori unici pe www.dragostefaragriji.ro a fost de 57.080 (targetul iniţial a fost depăşit cu 63%); numărul de accesări a fost de 76.553;
• Aproximativ 1000 de fete s-au adresat medicilor specialişti de pe site, cu întrebări specifice despre contracepţie;
• Linia telefonică gratuită a înregistrat aprox. 1000 apeluri / lună, cu un vârf atins în septembrie (100 apeluri / zi), în perioada Zilei Mondiale a Contracepţiei; targetul iniţial a fost depăşit cu 100%.
• Aprox. 1.000.000 femei atinse prin activităţi direc
|
