Campanii non-comerciale: Parcurile viitorului

PETROM & Ogilvy PR

Rezumat

În iunie 2007, Petrom a iniţiat ”Parcurile Viitorului”, un proiect de responsabilitate socială, implicându-se în viaţa comunităţilor locale prin susţinerea reconfigurării parcurilor din 5 oraşe din România.

Proiectul face parte din platforma “Petrom: Respect pentru Viitor”, o componentă a strategiei de responsabilitate socială a companiei. Scopul proiectului este  de a responsabiliza autorităţile locale pentru atingerea standardelor europene în configurarea parcurilor publice.

Cauza socială

Un raport al Agenţiei de Mediu a Municipiului Bucureşti (AMB) arată că Bucureştiul nu are nici măcar suprafeţele minime de parcuri şi grădini recomandate de Organizaţia Mondială a Sănătăţii pentru comunităţile locale. ”Suprafaţa spaţiului verde cu acces nelimitat care revine unui locuitor al Capitalei a scăzut din 1989 până în 2002, de la 16,79 m² la 9,38 m² (9 m²/locuitor fiind suprafaţa minimă stabilită de către OMS).

Situaţia este îngrijorătoare, dacă  ţinem cont de faptul că doar 18% din spaţiile verzi sunt parcuri şi grădini publice, ceea ce reprezintă 1,68m² pe locuitor (norma recomandată este de 8m² de parc pe locuitor, 6m² grădină publică pe locuitor), se arată în anuarul pe anul 2006 publicat de AMB.

În afara faptului că parcurile sunt puţine la număr, îngrijorător este şi faptul că acestea nu sunt îngrijite şi nu sunt amenajate la standardele actuale în domeniu.

Proiectul iniţiat de Petrom presupune o investiţie de peste 1,5 milioane euro, urmărind amenajarea parcurilor publice din 5 oraşe la standarde europene. Oraşele au fost alese ţinând cont de nevoile comunităţilor dar şi de activităţile şi numărul de angajaţi ai companiei din zonele respective.

Desfăşurarea proiectului

Proiectul ”Parcurile Viitorului” se desfăşoară în mai multe etape.

Concursul de idei la nivel naţional pentru obţinerea unor soluţii creative pentru parcuri a fost urmat de implementarea soluţiilor premiate în concurs. În 2007 se vor reface 3 din cele 5 parcuri, respectiv parcurile din Moineşti, Piteşti şi Bucureşti, urmând ca în 2008 să se refacă două parcuri din Timişoara şi Târgovişte. A urmat deschiderea oficială a acestor parcuri executate în conformitate cu soluţia creativă câştigătoare, la standarde europene.

Prezentăm pe larg prima etapă a proiectului, lansarea concursului de idei şi soluţiile oferite de concurs. Provocarea lansată de Petrom tinerilor arhitecţi şi peisagişti a fost de a aduce idei şi soluţii inovatoare pentru reconfigurarea primelor trei parcuri: Parcul ”Lunca Florilor” din Bucureşti, ”Parcul Central” din Moineşti şi ”Expo Parc” din Piteşti.

Această primă etapă, a concursului de idei la nivel naţional a inclus mai multe tactici şi evenimente: Lansarea concursului, Jurizarea concursului, Gala de Premiere a proiectelor câştigătoare.

Lansarea concursului a inclus: realizarea site-ului www.parcurileviitorului.com, campanie în presa scrisă şi online, workshop-uri de informare în centrele universitare din ţară (5 oraşe). Presa şi liderii de opinie au fost informaţi despre proiect printr-un direct mail ingenios. Alături de informaţiile legate de concurs realizate pe suport din materiale ecologice, aceştia au primit şi o cărămidă vie, din plante, ca un îndemn simbolic la implicare: să fie primii care promovează şi susţin acest proiect, iar implicarea lor să servească drept model. Practic, jurnaliştii au fost invitaţi să pună prima cărămidă la temelia unui oraş mai verde.

Jurizarea: proiectele înscrise în concurs pentru reconfigurarea celor trei parcuri au fost evaluate de un juriu alcătuit din specialişti şi profesori din domeniul arhitecturii şi peisagisticii, reprezentanţi ai autorităţilor locale şi ai societăţii civile – organizaţii non-guvernamentale active în ecologie şi probleme de mediu, reprezentanţi ai Ministerului Mediului şi Dezvoltării Durabile, ai Petrom şi mass-media. Astfel s-a creat un dialog între toate părţile implicate sau interesate de proiect.

“M-a bucurat faptul că toate personalităţile invitate au primit cu entuziasm iniţiativa companiei noastre, au fost foarte încântate de proiect şi au participat benevol la jurizare. Pentru noi toţi ziua jurizării a fost o experienţă extraordinară, un exemplu de dialog. Şi cred că devenim cu toţii mai buni pe măsură ce acest proiect creşte”, a declarat Mona Nicolici, CSR Communication Manager Petrom.

GALA: Tineri arhitecţi talentaţi reconfigurează parcurile în proiectul Petrom

Alexandru Crişan şi Ana-Maria Crişan, arhitecţi, au primit premiul cel mare pentru două dintre oraşele în care Petrom construieşte “Parcurile Viitorului” în acest an: Bucureşti şi Piteşti. Parcul din Moineşti va fi proiectat de echipa Ecaterina Dobrescu şi Alexandru Matei, studenţi în anul III la Universitatea de Arhitectură şi Urbanism “Ion Mincu”. Premiul cel mare a constat în 4.000 de Euro. Valoarea totală a premiilor a fost de 16.500 de Euro.

Câştigătorii concursului au fost premiaţi în cadrul Galei de decernare a premiilor, care a avut loc pe 18 iulie la Institutul de Agronomie Bucureşti. La eveniment au luat parte

reprezentaţi ai autorităţilor, lideri de opinie, mass-media, reprezentanţi ai mediului de afaceri din România, comunitatea de arhitectură şi peisagistică.

Premiile au fost decernate de Lucia Varga, Secretar de Stat în Ministerul Mediului şi Dezvoltării Durabile, Rose-Marie Mociorniţa şi Mircea Toma, Academia Caţavencu.

Rezultatele primei etape a programului

Prima etapă a programului a constat în concursul de idei creative. S-a bucurat de susţinerea media, concretizându-se în 7 apariţii TV în emisiuni şi programe de ştiri, 31 apariţii în presa scrisă, 11 apariţii în revistele săptămânale şi 9 în reviste lunare, 68 de apariţii în presa on-line.

Alte rezultate: 2.999 vizitatori unici ai site-ului concursului, www.parcurileviitorului.com, 577.046 impresii/2.524 clicks pe banner-ele concursului, 100 postere în universităţi, 201 participanţi la workshop-uri în 5 oraşe, Craiova, Timişoara, Cluj, Iaşi, Bucureşti.

Numeroase persoane publice şi autorităţi şi-au exprimat susţinerea prin prezenţa lor şi prin declaraţiile făcute în presă: Neculai Onţanu, Primar sector 2, Bucureşti, Vasile Ailincăi, Primar Moineşti, Tudor Pendiuc, Primar Piteşti, Lucia Varga, Secretar al Ministrului Mediului, Mircea Toma, Academia Caţavencu, Marie-Rose Mociorniţă, preşedinte onorific Fundaţia "Casa Speranţei", Dana Deac, director TVR1.

“Felul în care autorităţile au răspuns iniţiativei noastre şi faptul că reprezentanţii societăţii civile sunt alături de noi îmi dă mie, personal, speranţa că astfel de parteneriate vor fi un model de urmat în societatea noastră”, declară Mariana Gheorghe, CEO Petrom.

Aprecieri ale personalităţilor implicate în proiect

Dana Deac, Director TVR 1

Acest program este necesar şi mă bucur că Petrom a avut ideea să investească atât de mulţi bani în construirea unor spaţii care acum sunt la început, ca şi societatea noastră. Important în această iniţiativă a companiei Petrom este modul în care comunitatea este pusă in faţa unui proiect pe care trebuie să-l îngrijească, cred că acesta este mesajul cel mai puternic al programului.

Vasile Ailincăi, Primar al municipiului Moineşti, Bacău

Pentru oraşul Moineşti, orice investiţie este importantă. Mulţumim companiei Petrom pentru aceste iniţiative. Programul este o deschidere importantă şi arată faptul că există înţelegere şi o preocupare de a folosi judicios resursele financiare pentru a pune în valoare locurile şi oamenii Moineştiului. Oraşul merită acest lucru. De a lungul timpului, Moineşti a reprezentat un centru puternic de specialişti în industria petrolieră.

Dragoş Bucurenci, Director al Asociaţiei Salvaţi Dunărea şi Delta - Academia Caţavencu Provocarea Petrom este necesară din două puncte de vedere: pentru că pune problema viitorului şi a folosirii unor tehnologii noi, a unor materiale care să nu afecteze mediul şi, pe de altă parte, pentru că se adresează arhitecţilor tineri.

Tudor Pendiuc, Primar al municipiului Piteşti, Argeş

Parcurile sunt atât plămânii verzi ai comunităţilor, cât şi locuri de meditaţie şi agrement. Cred că acest concurs iniţiat de Petrom vine să umple un gol în arhitectura peisagistică, nu numai a oraşului Piteşti, ci şi a ţării. Iniţiativa Petrom de a investi în acest program este binevenită şi stimulatoare şi sperăm să dea un exemplu pentru reînnoirea oraşului nostru. Mă bucură cel mai mult faptul că acest proiect răspunde unei nevoi actuale a oraşului, reabilitarea inovatoare a parcului completând un proiect de modernizare a centrului civic.

Următorii paşi ai programului

O dată finalizată prima etapă, parcurile viitorului prind viaţă în primele 3 oraşe. Primele parcuri vor fi finalizate anul acesta şi, premergător deschiderii lor oficiale pentru public, s-a planificat o serie de alte activităţi de comunicare: întâlniri cu presa în parcuri, la startul lucrărilor de construcţie, zile de voluntariat şi evenimente de inaugurare în fiecare parc, activităţi ce vor implica o comunicare susţinută pe plan extern şi pe plan intern, în cadrul Petrom.