06 Noiembrie 2006
Campanii non-comerciale: Alege cum va fi viaţa copilul tău!

Romanian Angel Appeal

Campanie de prevenire a transmiterii HIV de la mama la fat

Tema / Oportunitatea 
Campania media “Alege cum va fi viaţa copilului tău!” este adresată femeilor gravide şi viitoarelor mame din România încurajând consilierea şi testarea HIV voluntară cu scopul reduceri riscului transmiterii HIV de la mamă la copil. Campania a fost iniţiată de Fundaţia Romanian Angel Appeal în cadrul “Programului de Prevenire a transmiterii infecţiei cu HIV de la mamă la copil”. 

Campania s-a derulat în perioada martie - decembrie 2005, în 22 maternităţi din 18 judeţe: Arad, Bacău, Bihor, Braşov, Bucureşti, Cluj, Constanţa, Giurgiu, Hunedoara, Iaşi, Ilfov, Maramureş, Mureş, Neamţ, Sibiu, Suceava, Timiş, Vâlcea.

Cercetarea
Deşi în România, testarea HIV a femeilor gravide este gratuită (Ordinul MS Nr. 889/1989) din datele obţinute de Romanian Angel Appeal în proiectele sale, rezultă că majoritatea femeilor gravide nu sunt informate cu privire la importanţa efectuării testului HIV, mare parte dintre acestea considerând că nu fac parte din grupurile vulnerabile, cu risc de infectare.

Multe dintre femeile gravide nu efectuează nici un control pe întreaga perioadă de sarcină, adesea mergând la spital doar când se apropie momentul naşterii. În proiect s-a încercat identificarea unor căi de diseminare a informaţiei, în special către femeile gravide care nu accesează serviciile medicale de specialitate pe parcursul sarcinii, sau pentru cele care mesajul scris nu are impact. Astfel a apărut această nouă componentă a proiectului, o campanie media. 

Planificarea
Obiectivele campaniei au fost: 
1. Informarea femeilor gravide internate în maternităţi cu privire la beneficiile efectuării testului HIV
2. Conştientizarea şi pregătirea medicilor în domeniul prevenirii transmiterii infecţiei cu HIV de la mamă la făt.
3. Încurajarea consilierii şi testării voluntare HIV a femeilor gravide cu scopul de a preveni transmiterea HIV şi a altor ITS.
4. Creşterea accesului (non-discriminatoriu) la serviciile medicale şi de asistenţă socială pentru gravidele sero-pozitive şi furnizarea întregului pachet de măsuri privind prevenirea transmiterii infecţiei cu HIV la copil

Grup ţintă
Campania media s-a adresat femeilor cu vârsta între 18-40 de ani, aflate la vârsta fertilă şi care doresc să aibă copii. S-a estimat un public ţintă de 3.441.000 femei, atât din mediul urban cât şi din cel rural.

Execuţia şi Evaluarea

Principalele activităţi:
1. Crearea şi realizarea materialelor din campania media împreună cu NEXTCap (agenţie care a oferit serviciile de creaţie pro bono). Campania s-a desfăşurat sub sloganul “Alege cum va fi viaţa copilul tău! (Fă-ţi gratuit testul HIV în primele 3 luni de sarcină)!.” Au fost realizate 3 spoturi tv şi un spot radio, pentru difuzare în media naţională şi locală, care au fost pretestate într-un focus grup format din 10 femei din publicul ţintă.

2. Realizarea filmului educativ cu o durată de 15 minute. Filmul scoate în evidenţă importanţa şi beneficiile efectuării testului HIV de către femeile gravide, dar aduce în discuţie şi latura socială a epidemiei cu HIV (discriminarea persoanelor seropozitive). Filmul a fost multiplicat pe suport VHS (500 de exemplare) şi CD (1.000 de exemplare) şi a fost pus la dispoziţia maternităţiilor partenere şi a altor organizaţii active în domeniu.

3. Au fost selectate 22 de maternităţi din 18 judeţe: Arad, Bacău, Bihor, Braşov, Bucureşti, Cluj, Constanţa, Giurgiu, Hunedoara, Iaşi, Ilfov, Maramureş, Mureş, Neamţ, Sibiu, Suceava, Timiţ, Vâlcea

4. Spitalele partenere au primit echipament video şi TV în funcţie de nevoile identificate în fiecare instituţie.

5. Maternităţile selectate au difuzat filmul educativ în medie 1/zi. Aproximativ 25.000 de femei internate au vizionat materialul video pe durata campaniei. Este o activitate care continuă.

6. Campania media. Lansarea a avut loc pe 31 martie 2005 într-o conferinţă de presă la care au participat 30 de persoane: parteneri, reprezentaţi ai altor organizaţii şi jurnalişti. Campania s-a finalizat în luna ianuarie 2006.

Campania a fost promovată în 38 de întalniri organizate de RAA cu jurnalişti, în cadrul proiectelor “Responabiltate socială în mass media” finanţat de Fundaţia pentru o Societate Deschisă Ungaria, “PMTCT Rural” finanţat de Banca Mondială şi respectiv programele finanţate de Fondul Global. Au fost publicate 7 articole.

Spoturile TV au fost difuzate de 6 canale de televiziune (ProTV, Acasa, TVR1, TVR2, TVR Cultural, MIX 2 TV – Brasov), 1/zi, în intervalul orar 7-17, având o audienţă estimată la 1.631.034 femei care au văzut spoturile cel puţin o dată.

Spotul radio a fost difuzat pe 12 staţii radio, în medie de 2/zi (însoţit de concursuri radio cu premii oferite prin programul de Promovare a Consilierii şi Testării Voluntare finanţat de Fondul Global). Au fost oferite câte 35 de premii/radio, constând în: un tricou, o bandană, un marker, prezervative şi materiale informative.

7. Realizarea şi distribuirea de materiale informative pentru grupul ţintă şi materiale promoţionale:
o 4.000 exemplare din posterul “Protejează-ţi copilul încă din prima lună de sarcină”
o 4.000 exemplare din pliantul “Ce trebuie să ştie orice femeie gravidă”
o 4.000 exemplare din broşura “Continuă să trăieşti”
o 1.000 pixuri.

8. Lansarea liniei telefonice de informare pusă de RAA la dispoziţia celor interesaţi să afle mai multe despre infecţia cu HIV, beneficiile consilierii şi testării, adrese utile (centre de consiliere şi testare).

Concluzii
Campania are o însemnătate deosebită nu numai prin mesajul transmis şi importanţa socială a mesajului Alege cum va fi viaţa copilului tău! ci şi prin faptul că este una dintre puţinele campanii realizate în România în care raportul cost/calitate a lucrat în mod clar în favoarea calităţii. Valoarea totală a celor trei spoturi video, un spot audio şi filmului realizate şi distribuite în campanie s-a ridicat la numai 15.000 Euro, mult sub preţurile de realizare a unui singur spot. Iar impactul, dacă luăm în calcul numai audienţa unei singure televiziuni este de 2 milioane telespectatori. Succesul campaniei s-a datorat în bună măsură echipei NEXTCap Advertising care a asigurat pro bono partea de creaţie şi intermedierea relaţiei cu regizorul Radu Muntean şi casa de producţie.