Campanii non-comerciale: Programul "Profesorul Anului"

Junior Achievement Romania

Proiectul PROFESORUL ANULUI a fost realizat de către Junior Achievement România în parteneriat cu Ministerul Educaţiei şi Cercetării, Televiziunea Română şi cu sprijinul mediului de afaceri.

Junior Achievement România (www.jar.ro) este o asociaţie non-profit, înfiinţată în 1993, membră a Junior Achievement Worldwide, USA şi Junior Achievement-Young Entreprise, Europe. Organizaţia este activă în 128 de ţări din întreaga lume şi anual, mai mult de 7 milioane de elevi şi studenţi cu vârste cuprinse între 6 şi 22 ani studiază programele Junior Achievement. Companiile locale, naţionale sau multinaţionale recunosc necesitatea educării tinerilor în spiritul liberei iniţiative şi al economiei de piaţă şi sprijină financiar aceste programe. Peste 250.000 de elevi şi studenţi români din 890 de şcoli şi 75 de oraşe au beneficiat de programele Junior Achievement până în 2005. Elevii şi studenţii români, câştigători ai competiţiilor naţionale şi internaţionale Junior Achievement, beneficiază de burse „Junior Achievers” şi participă anual la conferinţe, competiţii şi târguri internaţionale.
Misiunea JA România este să faciliteze realizarea unor parteneriate durabile între comunitatea de afaceri şi cea educaţională, în beneficiul şcolilor care dezvoltă şi implementează programe de educaţie economică şi antreprenorială pentru tineri.

Organizat pentru prima oară în România, în perioada martie-iunie 2005, programul-competiţie „Profesorul Anului” a fost destinat profesorilor care, prin talent, dedicaţie şi creativitate, au un puternic impact asupra elevilor şi comunităţii şi a dorit să pună activitatea profesorilor într-o nouă perspectivă şi să îndrepte atenţia asupra celor de care depinde în mare măsură calitatea şi performanţa tinerei generaţii, să aducă în lumina reflectoarelor pe cei ce contribuie esenţial la viitorul comunităţii.

Programul a fost secondat de o campanie naţională de promovare a obiectivelor lui şi de reflectare la nivel naţional.
Anterior demarării proiectului au fost realizate: un studiu de fesabilitate, un studiu preliminar de piaţă pentru determinarea modului de aplicare a formatului la piaţa românescă şi a fost elaborată strategia de comunicare la nivel naţional.
Aceasta a inclus:

1. Realizarea unui pachet complet de imagine pentru „Profesorul Anului”:
A fost realizat şi înregistat pachetul de brand „Profesorul Anului”: logo, kit de promovare, kit de implementare, videopromo, identitate grafică site, premii (certificate şi statuete).
2. Crearea site-ului dedicat, www.profesorulanului.ro.
Prin intermediul acestui site, s-au înregistrat voturile şi opiniile elevilor, părinţilor, membrilor comunităţii şi au fost oferite informaţii cu privire la regulamentul concursului, etapele de desfăşurare, noutăţile apărute etc. Site-ul a constituit şi un puternic instrument de feedback şi de conectare la nivel naţional pe toată perioada programului.
2. Promovare directă pe network-ul JARomania în şcoli.
Au fost distribuite materialele pentru competiţie la 1524 de licee din România, 42 de inspectorate şcolare.
3. Promovarea proiectului pe canalul naţional TVR 1
A fost realizat spot-ul TV „Ştii un profesor minunat? Propune-l pentru Profesorul Anului!” cu 6 variante, care a fost difuzat de TVR 1, partener al proiectului.
3. Realizarea, în parteneriat cu TVR1, a emisiunii bilunare „Profesori de milioane”.
Aceasta a avut 7 ediţii de 90 minute transmise în direct bilunar, marţi orele 20.00 – 21.30. În cadrul emisiunii (dezbatere cu public), persoane publice, profesori, părinţi şi elevi au dezbătut probleme din sfera educaţiei şi a sistemului de învăţământ din România. Temele ediţiilor au fost: Modele în educaţie, Şcoala şi Banii, "Dacă ai carte, ai parte?", Cartea în şcoală, Subiecte tabu în şcoală, Competiţia în şcoală, Profesorul Anului.
4. Mediatizarea spotului radio pe postul Europa FM, partener media în program.
A fost realizat un spot radio de promovare a proiectului, transmis pe Europa FM timp de 4 săptămâni.
5. Comunicate de presă.
Pe durata programului s-au redactat şi diseminat 4 comunicate de presă şi s-a realizat monitorizarea presei.
6. Conferinţă de presă.
S-a organizat o conferinţă de presă la închidere proiectului, în 22 iunie 2005

Ca rezultat, peste 500.000 de elevi au participat la program şi au propus 20.415 profesori. Au fost invitaţi să se înscrie în competiţie 10% dintre profesorii propuşi, pe anumite criterii de relevanţă (între care numărul de propuneri sosite funcţie de numărul de elevi la care predă), apoi juriul a desemnat dintre profesorii finalişti cei 23 de nominalizaţi.
In etapa finală a fost organizată la Teatrul Naţional Bucureşti, Gala de Premiere, cu participarea Corului Madrigal şi a trupei Dan Puric. Gala a fost transmisă de TVR1. Au fost acordate şapte premii în valoare totală de 25.000 USD.
După finalizarea proiectului a fost elaborat un raport de evaluare şi strategia pentru ediţiile viitoare.

Proiectul a avut o audienţă naţională foarte mare (au participat peste 530,000 de persoane: elevi, profesori, părinţi, persoane publice) şi a reprezentat un foarte bun exemplu de cooperare între media (parteneri media TVR1 şi Europa FM, presa naţională), instituţii publice (Ministerul Educaţiei şi Cercetării, partener principal), comunitatea de afaceri (sponsori) şi un ONG (Junior Achievement).

De asemenea, a constituit un foarte bun proiect pentru întărirea poziţiei pe piaţa educaţională din Romania a Junior Achievement, cererea pentru programele educaţionale ale JARomania pentru anul şcolar 2005-2006 fiind cu 420% mai mare, un procent important al acestei creşteri datorându-se campaniei realizate cu ocazia acestui program.