Tema / Oportunitatea
Iniţiatorul proiectului:
Pe frecvenţa 99.3 FM, Itsy Bitsy, primul radio pentru copii din Europa, se adresează copiilor între 3 şi 10 ani, părinţilor şi bunicilor. Grila de programe a fost gândită pentru a urmări o zi obişnuită din viaţa unui copil, cu toate momentele ei.
Imaginea radio-ului sunt Itsy şi Bitsy, doi copii extratereştri, care, în urma unei misiuni eşuate, au ajuns pe Pământ. În speranţa că undele vor fi interceptate de semenii lor de pe planeta Zizilon, Itsy şi Bitsy au construit din bucăţi ale navetei spaţiale un radio, prin care comunică cu pământenii.
Problema specifică abordată în program:
În condiţiile în care trăim într-o lume asaltată de televiziune, lansarea unui radio cu personalitate, cum este Itsy Bitsy, nu este simplu de materializat, fiindcă implică o serie de provocări.
Prima se referă la faptul că părinţii îşi cresc de ani de zile copiii pe desene animate, iar Itsy Bitsy vine cu propunerea de a reveni la stimulul auditiv, de a asculta poveşti la radio.
A doua provocare aruncată de Itsy Bitsy în special părinţilor şi bunicilor, era una de schimbare de mentalitate. Dintotdeauna, ei şi-au ameninţat copiii că dacă nu sunt cuminţi, va veni bau-bau sau îi va răpi vrăjitoarea cea rea. Au creat personaje de care să se teamă. Itsy Bitsy vine să răstoarne acest mit, învăţându-i pe copii să fie curioşi, curajoşi şi plini de iniţiativă.
În aceste condiţii, trebuia găsită cea mai bună variantă de a introduce Itsy Bitsy în faţa publicului ţintă, la costuri minime cu efecte maxime.
Cercetarea
A implicat mai multe direcţii :
I. Cum arată un astfel de radio în alte ţări
În urma unui research pe internet şi a unor discuţii cu specialişti români şi străini în domeniul educaţiei copiilor, s-a descoperit că nicăieri în Europa nu mai există ceva asemănător, ceea ce ne-a ajutat mult în comunicare, poziţionându-l ca noutate absolută.
Neavând însa la îndemână experienţa altora, ne-a fost mai greu şi a durat mai mult timp.
II. Care ar fi mesajele cu care părinţii şi-ar dori să fie abordaţi
S-au organizat întâlniri informale cu lideri de opinie părinţi în special oameni de media, marketing şi comunicare, care ne-au ajutat să înţelegem care sunt problemele cu care se confruntă în educaţia copiilor lor şi ce ar aştepta din partea unui astfel de radio. Printre participanti, s-au numărat vedete precum Andreea Esca, Gabriela Vrânceanu Firea sau Iolanda Stăniloiu, dar şi oameni de marketing, regizori, fotografi.
Din aceste întâlniri, ne-am dat seama că în comunicare cei vizaţi trebuie să fie în primul rând părinţii şi am extras câteva din mesajele campaniei. Prezentarea proiectului cu câteva luni înainte de lansare a fost şi un excelent instrument de a crea simpatie în rândul liderilor de opinie.
III. Cum ar trebui să fie evenimentul de lansare
Am avut o serie de discuţii cu diverşi părinţi despre evenimentul de lansare. Ei ne-au spus care ar fi cel mai bun moment din săptămâna în care ar putea participa împreuna cu copiii, ce tip de meniu să alegem, precum şi care ar fi posibilele activităţi pentru copii la faţa locului.
Planificarea
Obiective
• Anunţarea lansării primului radio pentru copii, Itsy Bitsy
• Crearea de simpatie în rândul publicului ţintă
• Transmiterea valorilor promovate de Itsy Bitsy: curaj, onestitate, leadership
Criterii de evaluare
• Numărul participanţilor la eveniment
• Numărul de materiale de presă şi calitatea acestora
Public ţintă
• Mass media
• Lideri de opinie, cu copii
Mesaje
• Începând de acum, copiii din România au un radio numai al lor : Itsy Bitsy FM, primul radio pentru copii din Europa
• Itsy Bitsy încurajeaza micii ascultători să fie proprii lor eroi, să înveţe înca de mici să fie lideri, curajoşi şi plini de iniţiativă
Canalele de comunicare
• Presa scrisă, radio, TV
• Internet
• Materiale de prezentare: film, materiale de presă
Vehicule pentru transmiterea informaţiei
• Eveniment de lansare pentru lideri de opinie şi presă
• Website
Execuţia
Evenimentul a constat într-o lansare pentru jurnalişti şi vedete cu copii, în cadrul căreia au fost prezentate într-o manieră interactivă, conceptul radio-ului şi vedetele postului.
Ziua evenimentului
Implicând atât părinţi cât şi copii, alegerea zilei şi a intervalului orar era extrem de importantă. În urma documentării, am ales ca moment de lansare o zi de duminică, dimineaţa. Era momentul săptămânii în care părinţii mergeau cu copiii la teatrul de păpuşi sau în parc.
Locaţia
Deoarece personajele principale, Itsy şi Bitsy, sunt copii extratereştrii, am căutat o locaţie modernă, cu design futurist.
Am găsit o locaţie perfectă pentru ilustrarea conceptului, unul din cele mai spectaculoase locuri din Bucureşti din punct de vedere al design-ului, clubul Embryo.
Desfăşurătorul evenimentului
La intrare, copiii au fost întâmpinaţi de personaje pozitive din poveşti: Alba ca Zăpada, Zâna cea bună, etc. Atmosfera era una caldă, ca din poveste, cu lumină feerică şi muzică pentru copiii.
La un anumit moment, muzica se schimbă, devine tensionată şi se întunecă. Personajele pozitive se sperie şi se ascund, intră în scenă vrăjitoare, fantome, balauri, toate personajele negative care îi sperie de obicei pe copii. Panică generală.
Brusc işi fac apariţia două personaje noi, pe care nu le mai văzusem până atunci. În cadrul unui moment artistic, ele se luptă cu personajele cele rele le alungă, şi se prezintă: sunt Itsy şi Bitsy, micii extratereştrii de pe planeta Zizilon.
Atmosfera redevine una pozitivă, iar Itsy şi Bitsy intrepreteaza imnul lor, împreună cu copiii din sală.
Prezentarea serioasă a radio-ului, a fost făcută prin intermediul unui film.
Evaluare
Număr de participanţi la eveniment
• Peste 150 de participanţi, jurnalişti şi vedete cu copii, printre care Andreea Esca, Adriana Titieni, Cristian Gretcu de la Divertis, Gabriela Vrânceanu Firea, Mădălin Ionescu, Moise Guran, Ralu Filip etc
Acoperire media:
• 32 de articole în presa centrală
• 4 ştiri TV
• 3 ştiri radio
• 5 ştiri online
• invitaţii în studio (Antena 1 – Duminica în familie, TVR) |
