|
Tema
BRD-Groupe Société Générale este cea mai mare bancă cu capital privat din România. Banca are 1.600.000 de clienţi şi desfăşoară activităţi orientate către trei pieţe: retail, IMM-uri şi corporaţii. În activitatea sa de responsabilitate socială corporativă BRD susţine sectoarele vieţii culturale, sportive, sociale, întărindu-şi imaginea de actor activ în dezvoltarea durabilă a comunităţii. O mare parte din bugetul de sponsorizare al BRD este alocat parteneriatelor din domeniul culturii.
Oportunitatea
Una dintre valorile ce ghidează acţiunile BRD este inovaţia. Arta contemporană, ca produs al inovaţiei, este un domeniu cultural prin care BRD investeşte în dezvoltarea durabilă a comunităţii.
O oportunitate pentru BRD este să promoveze arta contemporană în rândul tinerilor pentru a face din aceasta o experienţă accesibilă lor. Investind în arta contemporană BRD îşi consolidează imaginea de instituţie bancară cu „ înclinaţii artistice” şi se impune în rândul tinerilor drept un factor important de sprijin al lor şi al comunităţii.
Prin campania de responsabilitate corporativă se urmăreşte implicarea tinerilor, ca membri ai comunităţii în cunoaşterea, conceperea şi dezvoltarea artei contemporane. În acest mod, BRD vine în întâmpinarea nevoii comunităţii de a dezvolta proiecte culturale regionale care să contribuie la promovarea artiştilor din comunitate, dar care să crească şi sentimentele de apartenenţă şi de mândrie ale comunităţii. Cu ajutorul artiştilor locali se creează un spaţiu urban atractiv în care tinerii îşi desfăşoară activităţile.
Cercetarea
Monitorizarea presei scrise centrale din ultimul an privind implicarea BRD în activităţi de susţinere a artei contemporane, a articolelor apărute în presa scrisă legate de activitatea de c.s.r. a BRD şi a articolelor despre evenimente de artă contemporană.
Cercetarea cantitativă: analiza Barometrele de Consum Cultural 2005 şi 2006 şi a studiului „Sponsorizarea în cultură. Atitudinea comunităţii de afaceri din România”
Concluzii: Consumatorul de artă contemporană locuieşte în mediul urban, este femeie şi are între 21-30 de ani, studii superioare şi un venit mediu. Promovarea artei contemporane în rândul tinerilor este foarte slabă din cauza lipsei unei continuităţi în sprijinirea proiectelor culturale. Activităţile de artă contemporană sunt bine mediatizate ceea ce ar duce la o mare vizibilitate a BRD.
Planificarea
Categorii de public ţintă
• Tinerii cu vârste între 14-18 ani din mediul urban
• Tineri cu vârste între 18-30 de ani deoarece aceştia sunt deschişi către arta contemporană şi au un consum financiar mare.
• Presa centrală şi locală
• Angajaţii BRD
Parteneri
• Instituţii publice care activează în domeniul culturii şi educaţiei (MNAC,MEC, ANT, ANSIT, galerii, centre culturale)
• Instituţii private care sunt interesate de proiecte culturale şi parteneriate
Obiective
Creşterea notorietăţii brandului băncii în rândul tinerilor cu vârste între 14-30 şi perceperea acesteia ca actor activ în dezvoltarea comunităţii în domeniul cultural.
Indicatori
1.Numărul de participanţi la evenimentele organizate de BRD împreună cu parteneri locali timp de 1 an pe perioada campaniei
2.Numărul de clienţi BRD din categoria 14-30 de ani înregistraţi la sfârşitul campaniei.
3.Creşterea cu 20% a numărului de expuneri în presă pe durata campaniei
Atragerea în activităţi a tinerilor cu vârste cuprinse între 14-18 ani în vederea acumulării de cunoştinţe din domeniul artei contemporane
Indicatori
1.Numărul de instituţii de învăţământ care sunt incluse în programe educative organizate de BRD
2.Numărul de aplicaţii primite pentru atelierele de artă contemporană.
Atragerea angajaţilor BRD în activităţi culturale susţinute de aceasta
Indicatori
1.Numărul de angajaţi care participă voluntar la activităţi culturale sprijinite de BRD.
Mesaj
BRD se implică activ în susţinerea valorilor culturale locale şi naţionale. Prin acest proiect, BRD îşi asumă responsabilitatea şi participă la viaţa comunităţii răspunzând nevoii de dezvoltare a tinerilor în spiritul artei contemporane.
Slogan
Experimentează. Creează. Simte arta!
Canale de comunicare
Interne: reţea de intranet prin care angajaţii să fie informaţi despre activităţi
Newsletter
Externe: presă scrisă locală
Radio
Televiziune
Afişaj stradal
Broşuri, pliante
Site
Presă electronică şi afişaj pe site-uri si bloguri cu evenimente culturale
Kituri de prezentare pentru evenimente
Vehicule destinate transmiterii mesajelor către media
Comunicate de presă, mape legate de proiecte şi activităţi, conferinţe de presă, kituri de prezentare
Execuţia
Campania se desfăşoară în cele 7 centre regionale: Iaşi, Constanţa, Braşov, Timişoara, Cluj, Craiova, Ploieşti şi Bucureşti, considerând că proiectul poate fi replicat ulterior la nivel regional şi dezvoltat în oraşe mici. Campania are o durată de 1 an.
1. Precampania
• Formarea echipei de implementare a proiectului: manageri BRD, angajaţii sucursalelor din centrele unde se desfăşoară proiectele şi specialişti ai instituţiilor partenere
• Încheierea de parteneriate cu instituţiile publice vizate
• Lansare site campanie
• Informarea angajaţiilor BRD din filalele implicate în proiect despre campanie
2. Implementarea
Tactici generale
- expunerea colecţiei de artă BRD în cele 7 centre
- afişarea pe faţadele unor clădiri şi pe sucursalele BRD a unor reproduceri după lucrările unor artişti contemporani
- publicarea unui album de artă contemporană românească
- instituirea unei burse pentru tinerii talentaţi
- sponsorizarea Bienalei Tinerilor Artişti
- Târg Naţional de Artă cu participarea organizaţiilor din domeniul artei şi artiştilor contemporani
Tactici specifice
Bucureşti – proiecţii săptămânale de film experimental la mediateca MNAC
- ateliere bilunare de artă contemporană pentru tineri artişti. Selecţia a 15 liceeni pentru ateliere de pictură, sculptură, artă urbană. Expoziţie în cadrul MNAC cu operele create şi editarea unor albume de artă
-concert neconvenţional de muzică clasică mixată cu jazz, hip-hop, electronică susţinut de Daniel Bernard Roumain. Acest concert doreşte să facă o legătură între clasic şi modern prin amestecarea genurilor muzicale. Vor avea loc două reprezentaţii: una în aer liber, în Piaţa Constituţiei împreună cu DJi români, însoţită de proiecţii video şi jocuri de lumină pe clădirea Parlamentului. Al doilea concert va avea loc la Ateneul Român unde artistul va performa împreună cu filarmonica.
Constanţa – spectacol de dans contemporan cu artişti ai Centrului Naţional al Dansului şi Teatrului de balet Oleg Danovski
-ateliere bilunare de dans contemporan
-instalaţii de sunet „ Natural Sound Around”. Se aduc sunete din natură în spaţiul urban, ca o metaforă a îmbinării vechiului cu noul.
Iaşi – program pilot pentru 5 licee: membrii Filarmonicii Iaşi împreună cu o echipă de voluntari studenţi ai instituţiilor de profil vor iniţia ateliere mobile de muzică în şcoli prin care familiarizează elevii cu instrumentele muzicale, făcând demonstraţii şi antrenându-i în utilizarea acestora
Cluj – modelarea culturală a Parcului Central. Urmăreşte îmbunătăţirea configuraţiei spaţiale sub aspect estetic şi funcţional. Evenimente bilunare în spaţiul parcului: proiecţii video pe clădirea Cazinoului, concerte de muzică contemporană în foişor, workshopuri de stilizare a unor produse vestimentare. Pentru copii se va amenaja în spaţiul pontonului un cort pentru pictură pe faţă şi un spaţiu de închiriat navomodele cu care se pot juca pe râu
Timişoara – amenajarea unei străzi din centrul vechi al oraşului pentru crearea unui spaţiu viu de experiment artistic. Amplasare de panouri şi pânze pentru artă urbană care vor putea fi pictate. Săptămânal va fi organizat câte un eveniment diferit: proiecţii documentare, lansări de carte, muzică experimentală, spectacol de dans contemporan, instalaţii, teatru.
Craiova –„ tramvaiul-spectacol”: desfăşurarea unei piese de teatru în spaţiul neconvenţional al transportului în comun
- spectacole bilunare ale trupelor de teatru regionale care se vor desfăşura în spaţii comune pentru cetăţeni: pieţe, magazine, terase, parcuri
Braşov – concurs design mobilier urban din materiale neconvenţionale pentru Piaţa Sfatului. Proiectele vor fi expuse publicului şi în urma unor dezbateri publice se va alege proiectul câştigător care va fi implementat cu sprijinul BRD
- atelier de sculptură în lemn cu expunere în Piaţa Sfatului
Ploieşti – ateliere bilunare de artă fotografică în colaborare cu Casa de Cultură a Studenţilor şi Foto Club „ Obiectiv”. La sfârşitul atelierelor cele mai bune creaţii vor fi expuse în cadrul Salonului Naţional de Artă Fotografică. Cursanţii vor fi invitaţi să participe la un seminar interactiv susţinut de grupul fotografic „ 7 zile”.
- teatru experiment „ Neapărat Caragiale” în curtea Muzeului I.L.Caragiale. Se doreşte transpunerea în variantă modernă a literaturii clasice demonstrându-se atemporalitatea sa.
- pictarea mobilierului stradal din zona Bulevardului Castanilor
Evaluarea
Cantitativă
-numărul de:
participanţi la evenimente
angajaţi care participă voluntar la evenimente
instituţii partenere
articole apărute în presă
expuneri media
clienţi din categoria 14-30 de ani BRD înregistraţi la sfârşitul campaniei
aplicaţii primite pentru atelierele organizate
vizitatori de pe site
artişti care participă la evenimentele organizate de BRD
Calitativă
Focus grup şi interviuri în profunzime
|
