1.Specificul organizaţiei Ministerul Sănătăţii Publice organizează, coordonează, îndrumă activităţile pentru asigurarea sănătăţii populaţiei şi acţionează pentru prevenirea şi combaterea practicilor care dăunează sănătăţii.
2.Problema specifică abordată
Ministerul Sanatatii a initiat in 2008 campania de vaccinare impotriva virusului HPV in randul elevelor de clasa a IV-a. Oportunitatea campaniei noastre consta in informarea clara si completa, lucru care a lipsit campaniei anterioare, considerata un esec.
3.Cercetarea
Din date oficiale:
- In Romania se inregistreaza anual 3.000 de cazuri noi si un total de 40.000 de femei care au diagnosticul de cancer de col uterin.
-In Europa, 30 mil femei au fost vaccinate pana in prezent impotriva virusului HPV.
-Vaccinarea anti-HPV are rezultate potenţiale de reducere a incidenţei cancerului de col uterin pe termen lung şi previne circa 70% din infecţiile HPV responsabile de cazurile de cancer de col uterin.
- 54% dintre femeile din tara noastra considera ca nu se pot imbolnavi, desi sunt constiente deaceasta boala.
Analiza campaniei trecute:
- Procentul parintilor care si-au dat acordul este infim -numai 2.57% din elevele eligibile au fost vaccinate
- Potrivit raportului de analiza al campaniei, principala problemă a nereuşitei acesteia a fost lipsainformării populaţiei, în special a părinţilor şi a medicilor.
- Nu a existat o scrisoare de informare metodologică adresată medicilor care urmau să administreze vaccinul.
- Aprecierea mass-media asupra campaniei a fost general negativa, mesajele, articolele, stirile axandu-se pe esecul campaniei si neinformarea in randul parintilor si mai putin pe efectele adverse sau riscurile implicate in vaccinare anti HPV
- Parintii au invocat motive precum: netestarea in prealabil a vaccinului, incertitudinea efectelo adverse ce ar determina sterilitatea, ineficacitatea vaccinului, varsta nepotrivita pentru vaccinare, incertitudinea ca este cea mai buna solutie.
Strategie:
- Spre deosebire de campania trecuta, strategia acesteia va fi una de informare clara, completa si directa. Pentru difuzarea mesajului la nivel national vom stabili un parteneriat cu TVR, pentru ca mesajul campaniei sa ajunga in proportie de 70% in mediul rural, unde s-a inregistrat un procent de refuz al parinitilor apropiat de 100%.
4.Planificarea
Obiective - evaluare:
-90% dintre parintii elevelor de cls.a IV-a sa cunoasca pericolele virusului HPV si existenta vaccinului – sondaj de opinie in randul parintilor
- 90% dintre medicii de familie si din scoli sa primeasca scrisori de informare metodologica din partea Ministerului Sanatatii
-70% dintre parinti sa considere vaccinarea ca pe o solutie impotriva cancerului de col uterin
–sondaj cu privire la posibilitatea vaccinarii (acceptare)
- 50% dintre elevele eligibile sa fie vaccinate
- 60% dintre publicatiile media sa considere o reusita aceasta continuare a campaniei
Public tinta:
Principal:
1. parintii elevelor eligibile, persoane 35-40 ani,din mediul urban si rural, segmentati astfel:
- reticentii:persoane care cunosc existenta vaccinului, dar il considera periculos
- neinformatii:persoane care (nu) cunosc existenta cancerului de col uterin si nici a metodelor de prevenire
2.medicii (de familie, din scoli, mediul urban si rural)
Secundar:
Mass-media
Mesaje:
Parinti:
-Probabilitatea ca fetita ta sa moara de cancer de col uterin e de 252 de ori mai mare decat din cauza vaccinarii contra HPV
- Dupa prima transa de vaccinuri aplicate in Romania nu s-au inregistrat efecte adverse majore
- Vaccinarea poate împiedica aparitia a cel putin 70% din cazurile de cancer de col uterin
- Vaccinul este cea mai eficienta metoda de combatare a virusului HPV care provoaca cancer de col uterin
- Copilul tau are varsta cea mai potrivita (10-15 ani) pentru ca eficacitatea vaccinului anti HPV sa fie de 100% in urmatorii 6 ani
Medici:
- Vaccinul anti-HPV reuseste în proporţie de 99 % să prevină infecţia cu cele două tulpini
patogene responsabile de 70 % din totalul neoplasmelor de col uterin.
- Testarea vaccinului s-a făcut pe femei adulte cu vârsta medie de 23 şi a arătat protecţia
împotriva infecţiei cu tulpinile HPV 16, 18, 6 şi 11 care împreună cauzează 70 % din totalul
cancerelor.
Canalele de comunicare:
- Media tiparită:cotidianele naţionale
- Media audio-vizuală:principalele posturi de radio şi televiziune
- Media Online:site-urile informative de tipul: sanatate.ro, romedic.ro, kudika.ro,cosmopolitan.ro, eva.ro.
- Eveniment special
Suporturile de comunicare:
- Conferinţe de presă, comunicate de presă trimise către publicaţiile naţionale şi bucureştene, spoturi scurte de radio şi televiziune, site-urile de informare.
- Afise in cabinetele medicilor
- Bannere pe siteurile frecventate de publicul tinta cu directionare catre site-ul oficial
- “Mesaj din viitor”
- Scrisoarea de informare metodologica adresate medicilor
- Standuri informative in cadrul scolilor
- Site-ul official:www.informarehpv.ro
5. Implementarea
Campania se va desfasura pe o perioada de 10 saptamani (15 martie 2010-30 mai 2010) Consideam perioada de 10 saptamani suficienta in contextul in care Ministerul are in acest caz nevoie de o informare intensa si completa,nu de una relaxata desfasurata pe o perioada lunga de timp.
15 martie-15 aprilie – informare:
-Distribuirea catre medici a „scrisorii de informare metodologica”
- Conferinta de presa care sa anunte inceperea campaniei
- Publicarea de articole in presa scrisa care sa contina informatii despre vaccinarea anti HPV
- Puncte de informare în cadrul scolilor, in care se disemineaza şi pliante informative
distribuite de voluntarii Facultatii de Medicina
- Aparitii TV si interviuri cu cei mai reputati medici din domeniu.
- Realizarea de articole argumentative in favoarea vaccinului
- Afise si brosuri informative in cabinetele medicale
-Pozitionarea bannerelor pe site-urile partenere.
15 aprilie-15 mai-informare+motivare:
Se va continua publicarea de articole, distribuirea de pliante informative, aparitii tv ale medicilor. Bannere-le afisate pe site-urile partenere si forumuri vor avea link catre chestionarele de pe site-ul www.informarehpv.ro.
- “Mesaj din viitor” va reprezenta distribuirea unui plic cu o scrisoare catre elevele claselor a VI-a si a VII-a, prin intermediul dirigintilor.
Elementul inovator al campaniei va consta in faptul ca purtatoarele mesajului catre parinti vor fichiar fiicele. Plicul pe care va fi scris “De ce sa risti? “ va contine doua mici scrisori avand ca expeditor propriul copil, proiectat in viitor. Prima scrisoare va contine mesajul de multumire al fiicei de 23-25 ani care si-a facut vaccinul in urma cu 10 ani, iar cea de-a doua va contine regretul aceleiasi fiice, devenita adult si depistata cu cancer de col uterin.
- iniţiere de discuţii pe forumuri specifice publicului-ţintă, folosindu-se influenţa specialistilor in domeniu
- organizarea de sedinte cu parintii in vederea stabilirii gradului de informare si decizional cu privire la vaccinare.Tactica va fi implementata in special in scolile din mediul rural
15 mai-30 mai: acceptare si actiune:
- Parintii vor decide in scris in cadrul sedintelor
- Vaccinarea propriu-zisa
Dificultati si ajustari:
Vom monitoriza rezultatele obtinute in urma sondajelor, chestionarelor precum si accesul pe site-ul oficial, vom folosi analiza feed-back,iar in cazul aparitiei unor reactii negative din partea mass-mediei si a refuzului publicului tinta in procent mai mare de 50% vom prelungi perioada de informare si cea de motivare.
6.Evaluarea:
- Aparitiile media cu caracter pozitiv asupra vaccinarii
- Evaluarea chestionarelor completate la finalul campaniei
- Contorizarea persoanelor ce au completat pool-urile de pe site
- Numarul de pliante informative distribuite medicilor si in cadrul standurilor de informare
- Analiza perceptiei mass-media asupra campaniei
- Procentul de parinti care sunt in favoarea administrarii vaccinului
- Procentul de eleve ce vor fi vaccinate
|
