Editiile 2003-2008

06 Noiembrie 2006
FEEL FREE! - Campanie de informare privind prevenirea şi combaterea consumului de droguri în rândul adolescenţilor

Ioana Ionescu & Irina Iosub & Răzvan Andrei & Bogdan Dumitrescu & Roland Niţă

Tema/Oportunitatea

Specificul companiei:

Agenţiei Naţională Antidrog, înfiinţată în 2003, sprijină Centrul Român de Monitorizare a Drogurilor şi Dependenţei de Droguri (interfaţa României cu Centrul European cu acelaşi nume de la Lisabona).

Colaboratori: Ministerul Educaţiei şi Cercetării, Organizaţia Salvaţi Copiii, posturile de televiziune TVR1, TVR2.

Problema specifică/Oportunitatea:

Deoarece drogurile şi-au făcut apariţia imediat după evenimentele din 1989, implicarea socială în această problemă în România, faţă de situaţia din Occident, este acţională însă insuficientă.

· Ultima campanie antidrog s-a desfăşurat în anul 2005;

· Campania actuală face parte din programul Strategia Naţională Antidrog 2005 - 2012.

Cercetarea

În România ultimul studiul naţional ESPAD, care se desfăşoară la intervale de 4 ani în peste 30 de ţări europene şi se referă la tineri cu varste intre 16-25 ani, arată că drogurile injectabile se consumau în proporţie de 0,3% în anul 2003 faţă de 0,2% în 1999, ceea ce se traduce printr-un spor de creştere de 50%.[1]

Campania se desfăşoară în următoarele municipii (selectate în funcţie de numărul consumatorilor): Botoşani, Bucureşti, Cluj, Timiş, Ilfov şi Iaşi.

Scop:

Reducerea numărului tinerilor consumatori de stupefiante, prin conştientizarea asupra riscurilor şi prin promovarea stilurilor de viaţă sănătoase.

Planificarea

Obiective:

Informaţionale: Tinerii să fie informaţi despre efectele nocive ale drogurilor în proporţie de 70%.

Atitudinale: Să prevină riscul majorării numărului de consumatori de droguri.

Comportamentale: Să se reducă numărul tinerilor consumatori de droguri în proporţie de 20%.

Public ţintă:

Primar:

Elevii (14-19 ani);

Secundar:

Profesorii;

Părinţii elevilor;

Tinerii (14 - 25 ani);

Specialiştii (psihologi, medici) şi organizaţiile profesionale cu procupări în domeniu.

Mesaje:

Pentru tineri (14-25 ani), incluzând elevii:

„Îţi faci planuri în fiecare zi? Încet şi sigur, drogurile ţi le vor distruge!”

„Fericirea nu constă în 2ml!”

Pentru profesorii din licee:

„Oricare dintre elevi poate deveni consumator de droguri. Nimeni nu-l poate opri dacă nu-l ajuţi!”

Pentru părinţi:

„Copilul tău poate fuma o ţigară sau marijuana! Ambele crează dependenţă, însă marijuana ucide!”

Sloganul

„Feel Free!”

Canale de comunicare

Externe: Posturile TV partenere, staţiile radio, web-site-ul campaniei, linia telefonică gratuită, presa scrisă centrală.

Vehicule destinate transmiterii mesajelor catre media:

Conferinţele de presă;

Comunicatele de presă;

Fluturaşi, pliante;

Concursurile;

Articole, ştiri;

Casete video, CD-uri;

Website-ul campaniei.

Contacte cu echipa managerială:

Agenţia Naţională Antidrog asigură suportul informaţional şi logistic pe toată durata campaniei.

Execuţia

Strategii/Tactici

Strategia de diseminare a informaţiilor - tactici:

· Crearea site-ului; public ţintă vizat: public primar, secundar – părinţi, organizaţii care luptă împotriva consumului de droguri, specialişti, profesori;

· Dezbateri publice televizate; public ţintă vizat: public primar, public secundar – părinţi, profesori, organizaţii care luptă împotriva consumului de droguri;

· Conferinţele de presă; public ţintă vizat: public ţintă secundar – organizaţii care luptă împotriva consumului de droguri, specialişti, profesori;

· Crearea liniei telefonice gratuite; public ţintă vizat: public primar, public secundar – părinţi, profesori, organizaţii care luptă împotriva consumului de droguri, specialişti.

· Distribuirea materialelor informative; public ţintă vizat:public primar, public secundar – profesori.

· Difuzarea documentarului despre consumul de droguri; public ţintă vizat: public secundar – profesori, specialişti, organizaţii care luptă împotriva consumului de droguri.

· Publicarea ştirilor; întreg publicul ţintă.

· Realizarea spotului radio; public ţintă vizat: public primar, public secundar – profesori.

· Organizarea lecţiilor deschise; public ţintă vizat: public primar, public secundar – specialiştii.

· Realizarea şedinţelor cu părinţii, profesorii, psihologii; public ţintă vizat: public secundar – părinţi, profesori, specialişti.

Strategia de creare de evenimente - tactici:

· Iniţierea Olimpiadei Naţionale Antidrog; public ţintă vizat: public primar.

· Organizarea concertelor în centrele de reabilitare de către elevii liceelor de artă; public ţintă vizat: public primar, public secundar – profesori, organizaţii care luptă împotriva consumului de droguri.

Strategia fund-raising - tactici:

· Colectarea fodurilor (donaţii) prin intermediul liniei telefonice; întreg publicul ţintă vizat.

· Realizarea seratelor (incluzând licitaţii pentru colectarea de fonduri); public ţintă vizat: public secundar – organizaţiile cu preocupări în domeniu, implicate în lupta împotriva consumului de droguri.

Ajustări ale planului/Dificultăţi întâmpinate:

Graficul Gantt este realizat astfel încât să asigure maximum de flexibilitate, în cazul apariţiei unor evenimente neprevăzute.

Datorită posibilului dezinteres al cadrelor didactice sau neîndeplinirii acţiunilor destinate lor, am crescut numărul şedinţelor din şcoli.

Evaluarea calitativă şi cantitativă:

Evaluarea va începe din timpul desfăşurării campaniei, îndeplinind rolul de factor preventiv.

Metodele folosite pentru evaluarea obiectivelor:

· Măsurarea atingerii obiectivului informaţional - interviul telefonic adresat elevilor şi monitorizarea apelurilor telefonice. Pentru determinarea expunerii mesajului se va realiza monitorizarea accesărilor site-ului şi a referirilor în presă.

· Măsurarea atingerii obiectivului atitudinal - se vor folosi simultan multiple instrumente şi metode de cercetare: interviul adresat profesorilor, chestionarul adresat elevilor, realizarea focus-group-urilor.

· Măsurarea atingerii obiectivului comportamental - se vor realiza cercetări (pre şi post campanie) pentru determinarea numărului de adolescenţi care au renunţat la consumul de droguri.

Se vor evalua: