Grup ţintă:
Principal:
Liceeni.
Secundar:
Membrii familei;
Cadrele didactice;
Personalul RBL.
Mesaje:
Mesaj General: “Şi eu pot economisi!”
Mesaje specifice:
Membrii familiei: “Permite-i să economisească!”
Teachers: “Ajută-i să crească! Fii eficient!”
Staff: „Învaţă-i să economisească!
Canale de comunicare:
Externe:
Televiziune, radio (la nivel local şi naţional)
Mass media scrisă (la nivel local şi naţional)
Materiale informative şi promoţionale
Internet
Evenimente speciale
Interne:
Newsletter;
Intranet;
Film video;
Întâlniri interne.
Crearea de vehicule destinate transmiterii mesajelor către media
Conferinţe de presă;
Comunicate de presă;
Articole, interviuri şi ştiri (Bravo, Cool Girl, Cool, Opinia Studenteasca,etc.) ;
Emisiuni TV şi radio (MTV România şi Radio 21);
Website RBL;
Materiale promoţionale tipărite (postere, pliante, fluturaşi, tricouri, pixuri, agende, caiete, rucsaci);
Sampling;
Mailing;
Activităţi animatoare (baloane, concursuri, etc);
Film video.
Executare
Conferinţa de presă – Octombrie, Iunie
Vor fi organizate două conferinţe de presă, una la începutul proiectului şi cea de a doua la final, comunicând rezultatele şi impactul proiectului.
Elaborarea materialelor informative şi promoţionle - Octombrie
Postere, pliante, fluturaşi, tricouri, pixuri, agende, caiete şi rucsaci, toate vor fi distribuite în licee şi locuri frecventate de adolescenţi.
Vor fi de asemenea elaborate:
Un ghid pentru cadrele didactice despre educţia financiară;
Un manual pentru părinţi.
Campania de educare – octombrie - iunie
Training pentru personalul RBL (Formare de Formatori)
Personalul RBL vor furniza cursuri de educaţie financiară în licee în regim de voluntariat. Implicarea personalului în activităţile băncii îi va motiva devenind „employers of choice”. Cursul va cuprinde curicula pe care angajaţii o vor urma în cursurile pe care ei le vor susţine în licee.
Curs pentru cadrele didactice
Proiectul se va desfăşura în patru licee din Bucureşti, fiecare clasă va beneficia de cinci cursuri. În acest sens, RBL va încheia un parteneriat cu Inspectoratul Şcolar Cadrele didactice vor beneficia de know-how despre cum să ofere educaţie financiară în mod regulat.În cadrul cursului aceştia vor primi un ghid.
Curs pentru părinţi
Voluntarii RBL vor efectua un curs şi pentru părinţii fiecărei clase oferindu-le acestora consiliere despre economisire şi un manual cu informaţii despre informaţii financiare. În acelaşi timp, acestora le sunt prezentate atât produsele RBL de economisire cât şi alte produse.
Sesiuni informative pentru liceeni
În cadrul acestor sesiuni voluntarii vor încerac să le dezolte tinerilor abilităţile de gestionare a bugetului şi de economisire. Tinerii vor fi informaţi despre importanţa economisirii şi cum işi pot ajuta familia să economisească. Pe parcursul sesiunilor le va fi prezentat un film despre cum pot adolescenţii să îşi administreze banii de buzunar. Pentru identificarea liceelor unde copiii provin din familii cu venit mediu şi mic se va încheia un partneriat cu ONG-ul “Adolescentul”.
Pentru stimularea tinerilor de a economisi RBL, le oferă condiţii avantajoase:
Nu plătesc comisionul de deschidere a contului;
Beneficiază de o dobândă de 5% pe an (faţă de 3%).
Media campaign – October - June
Campania media se va desfăşura pe întrega durată a proiectului, asigurând o permanentă informare a mediei prin intermediul întâln irilor informale şi a comunicatelor de presă.
Personalităşi importante din România care au un impact asupra adolescenţilor (cântăreţi, fotbalişti, etc) vor fi invitaţi la emisiuni MTV România şi Radio 21. Aceştia vor discuta despre importanţa educaţiei financiare de la o vârstă fragedă, despre importanţa administrării adecvate a bugetului şi sentimentul deosebit pe care îl poate avea un copil când îşi ajută familia să economisească. Pe parcursul emisiunilor se vor organiza concursuri unde se vor da ca premii materiale promoţionale.
Vor fi 9 emisiuni MTV şi 18 emisiuni radio cu o durată de o oră.
Dificultăţile care pot fi întâmpinate în cdrul proiectului sunt:
Dificultate în colaborarea cu cadrele didactice;
Lipsa de interes a mass mediei.
Colaborarea cu echipa de conducere
Se va organiza o echipă interdisciplinară compusă din şef departament PR şi cel de HR din RBL, un reprezentant al Inspectoratului Şcolar şi prşedintele “Adolescentul”. Programula fost prezentat consiliului de administraţie al RBL care vor fi invitaţi să se alăture proiectului. Şeful departamanetului marketing va fi întotdeuna informat despre evoluţia programului şi de asemenea va fi invitat la toate evenimentele importante. Echipa interdisciplinară se va întâlni săptămânal pentru a discuta evoluţia proiectului.
Evaluare – October- June:
Evaluarea planului de campanie se va realiza prin focus grup.
Evaluarea planului prin:
Monitorizarea presei;
Identificarea audienţei efective;
Numărul real de receptori ai mesajului.
Evaluarea impactului mesajului:
Număr persone care au reţinut mesajului;
Număr persoane care şi-au schimbat opiniile şi atitudinile după ce au primit mesajul;
Număr de noi contracte.
Evaluarea se va efectua pe întreaga perioadă a programului în vederea indentificării eventualelor probleme pentru a interveni în timp util să le rezolve obţinând rezultatele prevăzute.
Rezultate:
2000 tineri informaţi;
200 cadre disdactice;
Minimum 1000 părinţi;
Creşterea vânzărilo cu 10%;
Angajaţi mai motivaţi.
