|
▪ Prezentarea companiei
Pfizer România, filială a companiei Pfizer, şi-a început operaţiunile în 1993 în România, consolidându-şi poziţia pe piaţa farmaceutică locală printr-o prezenţă puternică în arii terapeutice noi, precum oftalmologia sau oncologia. Evoluţia Pfizer România arată interesul comunităţii medicale pentru medicamentele companiei, care au devenit treptat primele soluţii terapeutice alese în tratamentul unui număr mare de afecţiuni.
▪ Problema specifică abordată
Pe fondul unei temeri, jene sau ignoranţe, majoritatea tinerelor din ziua de astăzi folosesc anticoncepţionale fără a consulta un medic ginecolog în prealabil. Statisticile realizate în acest sens sunt îngrijorătoare: doar 8% dintre tinere consultă un medic înainte să recurgă la pilulele contraceptive, restul preferând să asculte sfaturile prietenelor sau să se informeze de pe internet şi din reviste. Tinerele nu sunt conştiente de riscurile pe care administrarea anticoncepţionalelor după ureche le implică: diferite afecţiuni, boli grave sau chiar deces. În ceea ce priveşte adolescentele sub 18 ani, situaţia e oarecum mai delicată: ele pot merge la ginecolog doar însoţite de părinte sau tutore, lucru care face practic imposibilă vizita la medic întrucât prejudecăţile părinţilor le împiedică pe tinere să fie deschise faţă de aceştia.
▪ Scopul campaniei
Informarea tinerelor cu privire la riscurile la care se expun dacă iau anticoncepţionale fără avizul medicului, precum şi încurajarea acestora să consulte specialistul în domeniu înainte de a recurge la pilulele contraceptive.
▪ Cercetarea
Punctul de plecare al campaniei îl reprezintă studiile relevante care demonstrează gravitatea problemei cu care se confruntă ţara noastră.
Concluziile cercetării relevă următoarele :
- 92% dintre tinere iau contraceptive după ureche, principalele motive fiind frica sau ruşinea de a merge la ginecolog ; astfel, 55% dintre respondente declară că s-au sfătuit cu o prietenă înainte de a lua pilule contraceptive, în timp ce 37% s-au informat de la televizor, reviste sau internet.
- folosirea anticoncepţionalelor fără analize prealabile şi un consult la medicul specialist poate duce la boli grave.
Metodele de cercetare alese sunt :
- chestionare aplicate tinerelor în farmacii, clinici, universităţi, licee
- analiza de conţinut a studiilor realizate în România cu privire la comportamentul tinerelor vizavi de administrarea anticoncepţionalelor
- monitorizarea articolelor apărute în presa de specialitate şi cea generală cu privire la pilulele contraceptive şi riscurile administrării acestora după ureche
▪ Planificarea
▪ Definirea obiectivelor campaniei
Obiective principale :
O1 : creşterea semnificativă a gradului de informare a tinerelor cu privire la riscurile administrării de pilule contraceptive fără avizul medicului
O2 : creşterea numărului celor care iau anticoncepţionale pe baza prescripţiilor medicale
Obiective secundare :
O3 : informarea mamelor cu privire la importanţa unei relaţii deschise cu fiicele lor privind viaţa sexuală şi contracepţia
O4 : creşterea numărului de mame care au conştientizat faptul că trebuie să renunţe la prejudecăţi, încurajând tinerele să meargă la ginecolog
▪Identificarea publicului ţintă
Public principal : tinerele cu vârste între 16-25 ani
Public secundar : mamele tinerelor
▪Formularea mesajelor
Pentru tinere :
→ Tu nu eşti doctor. Lasă medicul ginecolog să decidă pentru tine!
→ Nu lua anticoncepţionale fără să consulţi un medic specialist. Riscurile la care te expui sunt foarte mari.
→ Renunţă la frică şi ruşine. Ai încredere în tine şi ai grijă de sănătatea ta.
Pentru mame :
→Pilulele contraceptive pe care fiica ta le poate lua fără a merge la medic pot avea consecinte extrem de grave. Fii alături de ea, renunţă la prejudecăţi şi încurajeaz-o să meargă la ginecolog.
→Învaţă să accepţi diferenţele dintre generaţii. Ajut-o pe fiica ta să aibă încredere în tine.
▪ Selecţia canalelor de comunicare
- Mass media naţionale de interes general (presa scrisă, agenţii de presă, TV, internet)
- Mass media specializate: reviste şi portaluri de sănătate, reviste glossy, lifestyle, portaluri de femei
- Blog, site campanie
- Parteneriat Intact
▪ Realizarea suporturilor de comunicare a mesajelor
- conferinţă de presă, comunicate de presă
- articole în publicaţii de interes
- flyere, broşuri, scrisori personalizate
- dezbateri, seminarii
- emisiuni la televiziunile partenere
▪Contactele realizate cu echipa managerială pentru asigurarea sprijinului acesteia
Vom ţine permanent legătura cu echipa managerială de la Pfizer, prin realizarea de rapoarte şi întâlniri periodice. Primim tot sprijinul informaţional şi logistic din partea lor.
▪ Implementarea
Campania se va desfăşura pe o perioadă de 3 luni, în intervalul martie – aprilie 2010.
Strategia a fost gândită pe două direcţii, ce vor fi desfăşurate în paralel:
1. o abordare mai formală, în care purtătorii de mesaj vor fi medicii specialişti. Aceştia vor aduce la cunoştinţa tinerelor şi a mamelor riscurile pe care administrarea anticoncepţionalelor fără prescripţie medicală le implică.
2. o abordare mai apropiată de publicul ţintă şi chiar mai personală, prin prezentarea acestui subiect din perspectiva tinerelor.
▪ Etapele campaniei
Acţiuni premergătoare campaniei, necesare pentru buna desfăşurare a acesteia:
- încheierea de parteneriate cu Colegiul Medicilor, Asociaţia Psihologilor din România şi inspectoratele şcolare
- Crearea personajului Olivia, o tânără reprezentativă pentru publicul ţintă.
Personajul va prinde viaţă în mediul virtual, prin lansarea unui jurnal electronic (blog) ce prezintă experienţele cu care Olivia se confruntă: teama de ginecolog, confuzia privind alegerea anticoncepţionalelor potrivite, discuţiile cu prietenele şi informaţiile contradictorii găsite pe internet, teama şi ruşinea de a vorbi deschis cu părinţii despre sexualitate şi contracepţie. Jurnalul va fi promovat prin încheierea de colaborări cu portaluri pentru femei şi reviste glossy, care să prezinte povestea Oliviei.
▪ Prima etapă
- Lansarea campaniei printr-o conferinţă de presă în timpul căreia vor fi prezentate problema identificată, rezultatele cercetării şi site-ul campaniei, www.anticonceptionale-farariscuri.ro
- *Desfăşurarea concomitentă în licee a unor sesiuni de informare cu privire la modul corect de administrare a anticoncepţionalelor şi evitarea unor eventuale riscuri. Tinerele de liceu vor primi sfaturi de la specialişti în ginecologie şi psihologi, precum şi broşuri informative, flyere şi scrisori personalizate de la Olivia, o tânără care se confruntă cu aceleaşi probleme ca şi ele
**Distribuirea în căminele studenţeşti a broşurilor şi materialelor informative
privind subiectul în cauză. Pe aceste materiale vor fi înscrise atât site-ul campaniei, cât şi blogul Oliviei
Updatarea continuă a blogului de către Olivia, prin expunerea de noi experienţe
cu care vizitatoarele să se identifice
▪ Etapa a doua
- Transpunerea personajului Olivia din lumea virtuală în cea reală. Cu o
pregătire solidă în prealabil, Olivia va participa la diferite emisiuni ce vor fi difuzate pe posturile TV partenere (Antena 2, Antena 3, Euforia TV) şi a căror temă principală va fi cea a campaniei. Ediţiile respective vor permite participarea tuturor taberelor implicate - tinere, reprezentate cu precădere de Olivia, medici şi părinţi -, fie printr-o participare directă în platou, fie prin intervenţii telefonice sau pe internet.
- publicarea de articole reprezentative, semnate de medici, în secţiunile şi
revistele de sănătate
- ***organizarea de seminarii adresate mamelor, în care specialiştii să le
prezinte acestora riscurile la care fiicele lor sunt expuse. Ele vor fi încurajate să renunţe la prejudecăţi, să fie alături de tinere şi să meargă cu acestea la ginecolog.
- alegerea Oliviei de a merge la medic pentru a-i prescrie anticoncepţionalele
potrivite şi împărtăşirea acestei experienţe pe blog; încurajarea vizitatoarelor să procedeze la fel
- emiterea unui comunicat de presă privind rezultatele campaniei, obţinute
în urma evaluării
*, **,*** activităţi ce vor fi organizate doar în oraşele mari, reprezentative pentru zonele ţării: Bucureşti, Iaşi, Constanţa, Cluj, Timişoara
▪ Ajustări ale planului
Dacă Jurnalul Oliviei nu va avea o vizibilitate bună în mediul online, vom recurge la o promovare mai intensă a acestuia prin mărirea numărului de materiale pe site-urile pentru femei şi în revistele glossy.
▪ Dificultăţi întâmpinate
- Posibilă ignoranţă din partea tinerelor
- Prejudecăţile greu de schimbat în rândul mamelor
▪Evaluarea
• Rezultatele campaniei
Rezultatele campaniei vor fi identificate şi măsurate prin:
- chestionare aplicate în rândul publicului ţintă privind conştientizarea riscurilor ce intervin în administrarea incorectă a anticoncepţionalelor
- cuantificarea numărului de persoane care merg la ginecolog înainte de a recurge la pilule contraceptive
- numărul de materiale informative distribuite
- numărul de tinere prezente la dezbaterile din timpul orelor de dirigenţie
- numărul de mame prezente la seminarii
- numărul de accesări ale jurnalului Oliviei
- numărul de accesări ale site-ului campaniei
- rating-ul emisiunilor difuzate
|
