|
Tema / Oportunitatea
Specificul evenimentului promovat
Turul Ciclist al României a luat naştere în anul 1934, România devenind a şasea ţară din lume care organizează un astfel de tur pentru amatori. Competiţia a evoluat de atunci însă fără o promovare riguroasă a rămas lipsită de consistenţă identitară între celelalte mari tururi de ciclism.
Problema specifică / Oportunitatea abordate de program
Cu toate că are 44 de ani de tradiţie şi ciclişti de performanţă care s-au remarcat pe plan internaţional (Walter Ziegler, Mircea Romaşcanu, Constantin Dumitrescu), Turul Ciclist al României este plasat în josul ierarhiei evenimentelor sportive de acest gen.
Dintre cele 39 de ediţii care au avut şi clasament pe echipe, 29 au revenit cicliştilor din ţara noastră şi numai 10 oaspeţilor. Anul acesta, la cea de-a 44-a ediţie a turului, Dan Anghelache este primul român care a câştigat Turul României după 10 ani (Florin Privache mai câştigase turul ciclist din 1997). Această victorie ar putea constitui punctul de relansare a ciclismului din România.
Sportul s-a dovedit, de-a lungul timpului, un bun ambasador pentru imaginea României pe plan internaţional. Gimnastica, tenisul, fotbalul au trasat vectori de vizibilitate pentru ţara noastră la nivel mondial. Ciclismul însă n-a beneficiat de aceeaşi şansă. Slaba mediatizare şi fondurile puţine venite din sponsorizări au condiţionat prezenţa internaţională la tur. O organizare riguroasă ar putea atrage participanţi valoroşi, implicit mediatizarea evenimentului şi popularizarea lui.
Pe lângă aceasta Federaţia Română de Ciclism şi Triatlon (FRCT) e o organizaţie non-profit. Banii proveniţi din popularizarea unui astfel de eveniment ar ajunge indirect în toată ţara, mărind PIB-ul şi aducând turişti.
Cercetarea:
Ca interludiu între definirea problemei şi implementarea campaniei propriu-zise, cercetarea va raspunde la întrebări precum: cât şi ce se ştie despre tur?, câţi români practică sport?, câţi sunt pasionaţi de ciclism?, câţi sunt de acord / îşi încurajează copiii să practice ciclism?, care este avantajul ciclismului prin comparaţie cu alte sporturi? etc.
Cercetarea se va realiza prin aplicarea de chestionare şi prin focus-grupuri.
O scurtă privire aruncată în arhivele FRCT arată că evoluţia turului se înscrie pe linie ascendentă din 2000 şi până în prezent, ajungând anul acesta la circa 100 de participanţi, cu 20 mai mult decât în ediţia anterioară.
Planificarea:
Obiectivele campaniei
a) Obiectiv general Ridicarea Turului Ciclist al României la standardele marilor tururi cicliste.
b) Obiective secundare
• Creşterea notorietăţii turului cu 20 % până la sfârşitul campaniei atât în rândul românilor, cât şi peste hotare (creştere cuantificată prin numărul accesărilor site-ului oficial).
• Participare internaţională sporită cu 10 % la turul din 2008.
• Creşterea competitivităţii echipelor.
• Cu 20% mai multe fonduri provenite din sponsorizări la următoarea ediţie a turului.
c) Public-ţintă
• Core – românii de rând, în special tinerii, cluburi sportive din străinătate.
• Extended – mass-media, lideri de opinie, potenţiali sponsori.
d) Mesaj şi concept creativ
• Reînnoirea şi popularizarea unui eveniment sportiv cu specific naţional.
• Tradiţie / schimbare la turul ciclist naţional.
• Ciclismul – sănătos şi ecologic atât ca mijloc de locomoţie cât şi ca sport de performanţă.
e) Canale de comunicare
• Mass-media
• Internet
• Materiale informative şi promoţionale
• Evenimente specifice
f) Vehicule destinate transmiterii mesajelor
• către media: comunicate de presă, conferinţe de presă, interviuri, emisiuni.
• către public: forumuri, bannere, un site oficial, broşuri, articole, ştiri, materiale promoţionale, concursuri, film video.
Execuţia
a) Implementarea programului
• Informarea intensivă - spot publicitar, afiş, interviuri televizate şi radiodifuzate ale repezentanţilor FRCT, ştiri în media, transparenţa etapelor de organizare.
• Programe specifice pentru câştigarea vectorilor de vizibilitate:
Pentru strategia pe termen scurt (elemente de imagine implicate în organizarea turului în sine)
- La festivitatea de deschidere a turului - o manifestaţie ciclistă a campionilor din turul precedent, cu deviza „Pedalează alături de campioni”.
- La finele fiecărei etape - activităţi de informare asupra organizării unor excursii (condiţii meteo, întreţinerea şi service-ul bicicletei, orientare turistică, echipament de protecţie şi de tură, trusa sanitară şi de prim-ajutor), descoperirea de noi trasee, cursuri de acordarea primului ajutor în caz de accidente, stimularea ecoturismului şi a agroturismului, întreţinerea sănătăţii fizice prin exerciţii şi antrenamente periodice.
- La sfârşit de tur - proiecţii în aer liber cu filmuleţe cu ciclişti din tururile precedente – consolidarea tradiţiei.
- Magazin online cu articole sportive de ciclism.
- Tur ciclist pentru copiii cu dizabilităţi, la care se pot vinde materiale promoţionale, banii fiind donaţi centrelor de la care provin – responsabilizare socială.
- Campanie împotriva dopajului – informare a populaţiei privind acţiunea drogurilor având în vedere numeroasele cazuri de dopaj în ciclism – responsabilizare socială.
- Realizarea şi punerea în vânzare a unei ediţii de timbre cu ciclişti consacraţi români – serie limitată.
- Expoziţie de velocipede - tradiţie.
- Activitate ecologică – „Bicicleta-i fără noxe”; grupuri de oameni purtând însemnele distinctive ale campaniei oferă insigne personalizate persoanelor care folosesc bicicleta ca mijloc de locomoţie.
- Concursuri de Free Ride, Downhill şi Cross-Country pentru cicliştii amatori.
Pentru strategia pe termen lung (consolidarea turului într-un eveniment sportiv de tradiţie)
- Preselecţii în şcoli pentru a-i coopta pe copii să practice ciclismul; cupă ciclistă a liceelor.
- Stimularea formării unor cluburi de ciclism (atât sport de recreaţie, fitness, sănătate fizică, prin combaterea şi diminuarea unor probleme precum sedentarismul şi obezitatea, cât şi ca sport de performanţă).
- Programarea unei date fixe a desfăşurării turului.
Resursele financiare – sponsorizări, bannere, materiale personalizate, bartere cu conducerea anumitor hoteluri pentru cazarea cicliştilor, un parteneriat cu o agenţie mare de turism care să ofere acces „în spatele culiselor” pentru doritori sub forma unor pachete de servicii cu diferite costuri.
b) Ajustări ale strategiei de PR pe parcursul implemantării acesteia
Monitorizare program. Dacă obiectivele parţiale propuse în timpul desfăşurării campaniei nu au fost atinse se va mări numărul surselor de transmitere a mesajului. Cercetarea motivelor care au dus la această situaţie şi corectarea în timp util a problemelor apărute înainte ca ele să se acutizeze.
c) Dificultăţi întâmpinate
• Lipsa de interes a presei internaţionale.
• Indolenţa sponsorilor.
Evaluarea
Evaluarea se va face pe tot parcursul campaniei prin studii cantitative şi calitative; se vor aplica aceleaşi metode în evaluare ca şi cele făcute în cazul cercetării primare (monitorizarea presei şi măsurarea efectelor produse, schimbari de atitudine şi de comportament).
|
