|
Sub sloganul „Relaţiile Publice. Quo vadis?”, a avut loc deschiderea celei de-a şaptea ediţii a Congresului Romanian PR Week, prima zi reunind nume importante din domeniu, atât profesionişti internaţionali, cât şi practicieni şi consultanţi români. În cadrul dezbaterilor s-au abordat teme precum rolul strategic al relaţiilor publice, activitatea de lobby şi consecinţele tehnologiilor Web 2.0 asupra domeniului.
Primul panel al congresului a fost dedicat viitorului relaţiilor publice şi rolului pe care îl au acestea în implicarea publicurilor în dialog şi a debutat cu vechea zicală chineză, "Fiecare criză înseamnă o nouă oportunitate", reamintită publicului de Thomas Achelis, Preşedintele Forum for International Communications. El a subliniat faptul că situaţia economică actuală a fost cauzată de fapt de o criză a încrederii în sistemul finaciar şi liderii politici. Tony Meehan, Preşedintele TMA Communications, a atras atenţia asupra unei idei esenţiale pentru evoluţia domeniului: pentru viitorul relaţiilor publice este necesară cunoaşterea şi înţelegerea trecutului şi prezentului său. Despre viitorul relaţiilor publice, însă din perspectiva comunicării online, a vorbit şi Eliza Rogalski, Managing Partner Rogalski Grigoriu, care a dărâmat o serie de mituri legate de platformele online şi a scos în evidenţă cel mai important factor al unor relaţii publice eficiente: a fi relevant pentru consumatori. În viitor, relaţiile publice trebuie să se implice în procesul luării deciziilor la nivel managerial, după cum a atras atenţia Horst Avenarius, Fondator şi Preşedintele de onoare al Consiliului German de Etică în PR. Această idee a fost adusă în discuţie şi de Crenguţa Roşu, Co-managing Partner DC Communication, care a vorbit şi despre alte tendinţe din domeniu, precum transformarea în profunzime a profesiei şi legătura crucială dintre necesitatea de a gândi global şi a acţiona local. În continuare, Corneliu Cojocaru, Director de Comunicare al BCR, a sintetizat punctele cheie ale unei comunicări eficiente prin acronimul ETHICS – Education, Transparency, Honesty, Information, Cooperation, Sustainability.
Dezbaterea "Lobby: comunicare, transparenţă şi persuasiune", a adus în discuţie o temă incitantă şi puţin dezbătută în România: activităţile de lobby şi implicaţiile lor asupra practicilor democratice. Discuţiile au fost deschise de Guy Burrow, Partner Candole Partners, care a definit de la început cei doi factori esenţiali în activitatea de lobby, accesul şi transparenţa. Mugurel Rădulescu, Public Affairs & Communication Manager Coca-Cola Hellenic România, a subliniat apoi importanţa acordată interesului comunităţilor şi necesitatea cunoaşterii intereselor tuturor părţilor implicate într-un proces de lobby. Pentru a aborda această temă şi dintr-o perspectivă naţională, Anca Harasim, Executive Director AmCham Romania, a prezentat pe scurt asociaţia AmCham şi rolul important pe care îl joacă aceasta în procesele de lobby de pe piaţa românească, iar Andreea Roşca, Publisher Business Press Realitatea-Caţavencu, a descris proiectul Guvernul Privat, iniţiativă care a adus importante modificări la nivel legislativ. În continuare, pentru a integra România în contextul mai larg al Uniunii Europene, Roberto Zangrandi, Preşedintele Confederaţiei Europene de Relaţii Publice, a punctat structura şi modul de organizare al sistemului de lobby din cadrul UE. În final, Erwin De Weerdt, director general al SilverLining, Management Communications & EU Affairs, a concluzionat: în cadrul UE, oricine poate face lobby pentru a-şi susţine interesele, nu este o activitate desfăşurată doar de marii jucători.
Prima zi de congres s-a încheiat cu mult aşteptatele dezbateri din cadrul panelului "PR 2.0: consecinţele tehnologiei Web 2.0 asupra relaţiilor publice". De departe cel mai interactiv moment al zilei, cu teme care au stârnit cele mai multe controverse, panelul a debutat cu discursul Paulei Apreutesei, Business Strategy Manager Microsoft Romania, a cărei conluzie atrage atenţia asupra necesităţii comunicării continue cu publicurile: "nu contează dacă este offline sau online, important este să fim in-line". Orlando Nicoară, General Manager MediaPro Interactiv, a atras însă atenţia asupra pericolului suprasaturării informaţionale şi a faptului că indivizii devin incapabili să facă faţă numărului extrem de mare de mesaje pe care le primesc. Însă aici devine esenţial criteriul relevanţei, după cum a observat Ana-Maria David, Coordonator Proiecte Speciale HotNews.ro, care a enumerat şi celelalte 6 noi reguli ale relaţiilor publice: a atrage şi a implica oamenii, a comunica integrat, a genera o interacţiune şi a comunica în mod constant. Dragoş Stanca, Managing Director F5, a accentuat faptul că puterea publicului este mult mai mare odată cu apariţia noilor tehnologii Web 2.0, iar Bogdana Butnar, Director de Strategie şi Managing Director al MRM WorldWide România, a tras concluzia: "trebuie să te mişti mai repede, să ai o viteză de reacţie mai mare". Schema comunicării s-a schimbat, nu mai există o singură sursă, ci lanţuri întregi de comunicare pe care se găsesc surse secundare, informaţia circulând de la una la cealaltă, după cum a sintetizat Iulian Comănescu, Managing Partner Comănescu SRL. În ciuda impactului negativ al noilor tehnologii asupra comunicării interpersonale, Bobby Voicu a subliniat: astăzi, relaţiile dintre practicieni şi influenţatori sunt mult mai profunde decât în trecut şi trebuie să se bazeze în primul rând pe sinceritate.
Lucrările Congresului PR Week vor continua şi mâine cu două dezbateri despre etică în raporturile PR-presă-public şi creativitate în PR.
Parteneri si sponsori
Evenimentele Romanian PR Week se desfasoara sub patronajul Camerei Deputatilor si sunt sustinute de Institute for Public Relations (IPR), Camera de Comert a Romaniei, de sponsorii BCR, Pfizer, Coca-Cola Hellenic, Ursus Breweries, Microsoft, Henkel, MOL Romania, real,- Hypermarket, Hotnews.ro, Dacia, Publica, Casa de traduceri, Polirom, Curtea Veche, Grafica & Tipar, Negustorul de Vinuri si Tritonic, si de partenerii media: Money Channel, Cotidianul, Business Standard, Money Express, Money.ro, Revista Cariere, PR Romania, Markmedia.ro, Wall-Street, 9AM, Focus Vest, Corporate News, Stiriong.ro, Calendar Evenimente si pr progress.
Despre organizator
Forum for International Communications este o organizatie non-guvernamentala care cultiva in mediul comunicatorilor profesionisti standardele etice si de performanta ale profesiei de relatii publice. Fundatia organizeaza din 2003 competitia Romanian PR Award si evenimentul Romanian PR Week, impuse drept cele mai importante evenimente de recunoastere a excelentei in domeniul comunicarii de afaceri din Romania. Fundatia coordoneaza in prezent o cercetare nationala de "Etica in PR", o serie de programe educationale, prelegeri si dezbateri publice, cursuri si training-uri de formare profesionala si o serie de intalniri informale intre profesionistii domeniului. In martie 2006, fundatia a initiat programul CSR Romania cu scopul de a promova bunele practici in domeniul responsabilitatii sociale corporatiste. In aprilie 2009, Forum a lansat portalul de resurse PR Romania.
Contact
Dana Oancea
Project Manager
Forum for International Communications
Tel. 0722964382
dana.oancea@praward.ro
www.praward.ro
29 Septembrie 2009
|
